估值千亿，上市“在即”的小红书还能走多远？ 11月8日

11月8日，小红书的运营主体行吟信息科技（上海）有限公司对外披露，已于近日完成了新一轮融资，此轮融资金额高达5亿美元，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。
这是自2013年成立之后，小红书的第6轮融资，上一次融资发生在今年6月，融资金额达3元美元，彼时，资本给小红书的估值是100亿美元。
而此轮融资之后，小红书估值超200亿美元，这也意味着小红书在不到半年的时间内，做到了估值翻倍，更是越过了千亿市值的门槛。
千亿市值小红书
按照11月11日的收盘价来看，国内几个已经上市的内容社区平台中，快手的市值超530亿美元，B站的市值为326亿美元，微博的市值为105亿美元，知乎的市值为52.6亿美元。
这也意味着，还没有上市的小红书，市值已然超过了微博和知乎。这轮融资过后，大家又不由得关注到了小红书的上市可能性。
今年4月，小红书曾传出年中前后计划赴美上市，当时小红书回应称，对传闻不予置评。
三个月之后，外部环境发生了变化，国内监管收紧，企业赴美IPO面临较大不确定。
有不少赴美上市计划的公司选择了观望，或调整到香港上市。
【估值千亿，上市“在即”的小红书还能走多远？】直到今年10月，又有消息表明小红书将进行规模至少5亿美元的香港IPO，考虑最快今年申请。
不过，小红书方面对此消息进行了否认，称“公司会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划。”
是越过了千亿市值的门槛。
小红书的“溢价”
没有人比小红书更懂“种草” 。
“如果你想做个新品牌，只需要去小红书投放5000篇笔记，就能做起来了”，这是行业内的一句玩笑话，但也反映了小红书的种草力在新消费品牌们中的高认可度。
小红书的大部分笔记都不是广告，但却拥有很好的广告效应。
简单来说，用户会在小红书中浏览到一些种草内容，对其中的一些商品产生品牌认知及购买倾向，虽然未必会在小红书内完成购买，但对品牌来说，用户心智的初步占领已经完成了。

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每年的双十一购物节前，大部分品牌都会在9月开始进入蓄水期，蓄水期主要目标是通过小红书社区笔记和专业号内容测试内容质量，用薯条工具将笔记推荐给兴趣人群，提升互动量与爆光，帮助企业更好的进行内容运营和品牌建设。
小红书薯条是一款为小红书用户打造的笔记、直播间推广工具，用户可选择推广目标，帮助提升笔记阅读量、互动量、粉丝量或直播间观众量。
值得注意的是，在蓄水期间，品牌应该在非广告的前提下培养用户对产品的认知和心智。
通过用户对这些笔记的反馈，品牌方不仅能随时调整销售策略，也在无形中积攒了社区的口碑与热度。
——这也是小红书想看到的。
从2013年以海淘好物分享起家，定下“种草”社区的基调，此后从美妆拓展到泛生活，如今小红书上的种草内容覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。
小红书也因此被很多年轻消费者，尤其是女性消费者界定为“生活百科全书”和“消费决策入口”，她们既是平台的普通用户，在这里参考达人们分享的种草笔记，也是内容创作者，分享自己的心得，去影响别人的消费决策。
这种独特的社区生态，不仅意味着内容永不枯竭，更意味着极强的生命力。
更让大量新消费品牌涌进小红书，把这里当作新的营销阵地。最初只是美妆品牌，而后迅速向时尚、潮玩、家居和食品饮料等多个品类扩散。