Be双11定格，Beaster、bosie做到了什么？ 5G|终端|中国电信

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图片来源@视觉中国
文 | CBNData消费站，作者 | 霍东阳，编辑 | 钟睿、熊乙
今年双11，男装排行榜变动不小。
在第一轮预售中，PEACEBIRD拔得男装销量排行榜头筹，海外潮流品牌BOY LONDON，Levi’s纷纷入榜，更值得注意的是以Beaster和bosie为代表的潮流新品牌们也冲进了双11男装销量排行榜前十名。

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Beaster和bosie的势头也没有因为第一轮预售的结束而停滞。就今年整个双11来看，Beaster和bosie在天猫男装的排名较去年双11的排名也都有着很大的提升，而值得注意的是Beaster和bosie的天猫店才不过开了短短三四年的时间。
相较于其他品牌，Beaster和bosie“年轻”且“凶猛”，那么Beaster和bosie是如何“打”进双11前10名的？潮流新品牌们又是如何在国际潮牌和传统服饰品牌的包围中破局的呢？
潮流新品牌如何玩转双11？追溯Beaster和bosie在双11的“加速奔跑”离不开在新品发布、与名人互动、绑定头部主播的一系列“组合拳”。
Beaster在双11预售开始当天发布了与英雄联盟的联名服饰“超类角色”系列，秉持“Born To Be 生而特别”的理念，Beaster这一次把大众潮流与电竞结合在了一起。
根据CBNData有数青年观察局联合FASHION ZOO时髦圈儿共同发布《新青年文化洞察》，电竞爱好者有超过六成是Z世代。2021年既是英雄联盟国服上线的十周年，也是英雄联盟手游进入中国的元年，Beaster选择和英雄联盟进行联名不失为一个扩张目标消费群体、建立消费者共鸣的绝佳切口。

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图片来源：Beaster官方微博
和英雄联名的合作确实给Beaster带来了更多的关注，“BeasterxLOL联名”的话题实现了超4000万的阅读、超3000的讨论。

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图片来源：新浪微博
继2020年，bosie推出与小王子联名的羽绒服成为了“爆款”，bosie今年持续把握双11的羽绒服销售黄金期推出了新款羽绒服，发布了包含与知名IP哆啦A梦的联名系列在内的产品。

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【 Be双11定格，Beaster、bosie做到了什么？】图片来源：bosie天猫店 bosie agender
Beaster和bosie除了与知名IP联名，也通过加强与名人互动来提升知名度。为了给双11铺垫造势，Beaster和bosie在这个时间点都加强了与明星、KOL、KOC互动。
从10月20日起，Beaster先后与赵让、RubyDuubi、夏之光、怪人阿瓜、Vika北北等包括潮流偶像、游戏博主和美妆博主等进行互动，在宣传新品、提供穿搭指南的同时，也在微博下方直接关联了淘宝链接，简化消费者的购买行为。

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图片来源：Beaster 官方微博
主打“无性别”品牌的bosie则是在双11预售期间官宣了第一个代言人——彭昱畅，并在彭昱畅生日的10月25日发布了以“多元世界，自在穿型”为主题的广告，并在天猫店里上新了“彭昱畅”同款产品。

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彭昱畅代言bosie 图片来源：bosie 微信公众平台
此外，bosie联合了永璞咖啡、潮宏基珠宝等新消费品牌在微博上以“多元世界，自在穿型”话题展开了联动。通过这次联动，bosie一边为新品牌们塑造了人格化属性，提升话题的趣味性，另一边也可以通过新消费品牌们背后相近的目标受众为bosie带来更多的关注或者现实的粉丝，而且，这一联动也可以生动地诠释bosie“无别无界”的品牌理念。