|不剁手只搞钱，年轻人“拿捏”双11( 三 )

但有数据表明，天猫、京东双十一GMV增速在去年已出现下滑，天猫2021年双十一GMV增速由2020年的26%下滑至8.45% ，京东2021年双十一GMV增速由2020年的32.8%下滑至28.58% 。
面对不可逆转的事实，今年，淘宝、京东，以及抖音、快手基于自己的电商基因，及时调整策略。淘宝继续维稳现有的大批商家，京东利用供应链优势在产品端发力，抖音和快手借短视频东风，或是扬长发力自家商城或是避短与其他电商平台合力。
参与今年双11大促的商家，已不奢求用户量和交易量的野蛮生长，他们更注重低退货、高转化、持续复购，想要通过平台获取确定性的利润和现金流。
淘宝为商家维稳提供了12项帮扶，比如在营销端提供专属流量扶持及易操作的小额专属投放包；成本端，提供回款服务费减免优惠；技术端，为百万商家提供数智化经营能力……以提升商家的经营确定性。
有专家指出，发展到现在，双11更像是一个同时连接生产与消费、线上与线下、平台与商家、消费者的符号性枢纽。电商平台上的许多商品都需要仰赖线下工厂的生产，没有线下实体的支持，电商平台也难以高效运转。
京东在今年双11从产品端发力，瞄向了实体经济，要“从实体中来，到实体中去。 ”在实体经济数字化领域，京东开放供应链技术，通过供应链协同、C2M等方式与实体经济合作。今年双十一京东电脑数码为130家品牌，提供了1200余款C2M反向定制的产品。
短视频电商抖音、快手，为从传统电商“虎口夺食”今年双11也相应调整了策略。
深山行白茶主理人陈臣说，本次双11自己在抖音平台上直播的销售量更好，大概1.6万单，是其他传统电商平台的10倍多，很大程度因为“货架商城” 。
今年，抖音在内容电商的基础上，重点发力以商城为中心的货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。快手则在双11期间推出了“116心意购物节” ，并且在双11关键节点来临前，放开了与淘宝联盟和京东联盟商品链接。
作为老牌造物节，十四年，双11来吸引众多消费者参与其中，但随着玩法套路的增多，层出不穷的造物节出现，大众对双11的热情不断消减。
【|不剁手只搞钱，年轻人“拿捏”双11】面对各种商业玩家不断入局，双11的“饼”越摊越大，利润越摊越薄，卖家也疲于应付。对于品牌来说，用心做好产品，该让利时少些套路，对平台来说多些差异化竞争，才是大促的最终出路。