|不剁手只搞钱，年轻人“拿捏”双11( 二 )

后起之秀们的吸金能力让人生畏。在淘宝天猫， 90后和00后商家数合计400万。过去两年，年轻创业者们在淘宝天猫创造了超过2100个新叶子类目（叶子类目是指有联络的用户，有联络是指:阅览、保藏、下单、成团等行为。商家经过叶子类目定向可以最大极限的找到近期对本人推行产品地址的叶子类目感兴味的用户），其中包括100条年交易额破亿元的新赛道。
二、不愿做双11的“守夜人”
对很多人来说，双11不再是一次消费狂欢，理智、清醒、实用主义被这届年轻人奉为圭臬，他们既有借双11搞钱的野心，也有对自己的钱包表现出应有克制的理性。
迪迪在双11期间查看了自己的“淘宝人生账单”：淘龄11年6个月，剁手203.6252万元，下单3129次。购买能力超过了全国99%的用户，淘宝人格是“想买就买，从不纠结” 。

“真买不动了。 ”双11迪迪的购物车就几件过冬衣物、零食和家居用品，一共花了5000块，往年疯狂囤的护肤品和彩妆统统不见， “回想2019年，那时候还能消费个一万三四，这两年买太多，囤住了” 。
现下的年轻人已经不愿把过多精力用在凑满减和蹲秒杀上，不必等双11 ，只要有钱想买就买。
大厂上班的赵婧婧今年双十一只花了1000多块，主要囤了洗护类用品防止秃头，毕竟专心搞钱的事业女孩还是要头发的。她把购物清单录了视频， “太多姐们儿想参考了，大家想买点啥但又不知道买啥。 ”很多朋友像赵婧婧一样，一心努力搞钱，有需要就随时可买。
时年14岁的双11 ，作为一代造物节王者终将老去，紧随其后的花式造物节也将年轻人刺激麻了。正如李佳琦在直播间调侃：“再过十天，大家工资可能还没发，双12就要来了。双12来了再过十天，年货节就开始了。过完年回来，再一个月三八节就要来了，再过两个月618就要来了，再过两个月双11又来了。 ”
这个循环的恐怖故事让年轻人即“麻” ，也“佛” 。
去年双十一，刚生完宝宝的王倩秉着宁可错买不肯漏买的原则，消费了三万块， “钱最好捞的两大人群，女人和家长，而现在，女人的钱也不好赚了。因为穷。 ”今年，眼看双十一还有两天结束，年末冲业绩的王倩想买的洗发水，一罐奶粉，三包麦片还没加购物车。 “现在看破了，双11都是套路，便宜的不多。 ”
王倩所说的套路，是让年轻人对双十一由“上头”转为“下头”最重要的原因。
先提价后降价是商家的惯常伎俩。有媒体爆料，双11预售期间，一位上海的李女士原计划在某平台的波司登旗舰店购买一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服。她称这件外套在9月份时，平台的价格是券后979.28元。本来她计划在双11时打折时购买，没想到在双11预售期间，该款羽绒服的价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元，仅比9月份价格便宜0.28元。
还有“预售”“定金膨胀”“跨店满减”“盖楼”等各种游戏，也都是平台和品牌方为增加用户停留时长想出的手段。这类活动规则复杂到让人头秃。面对如此套路， “人间清醒”的年轻人不再冲动消费，而是把“不买立省”作为行动指南。
三、GMV“隐入尘烟” ，平台“和而不同”
与消费者的冷静克制相对应的是，今年各大电商平台绝口不提GMV 。天猫方面仅称今年双十一交易规模与去年持平。京东方面称， 2022年京东双十一超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。