招商方法和技巧招商谈判技巧和策略 _生活百科

企业招商的形式
1.推广风格：这种招商的特点是准备用枪弹药打一场大仗，确实需要有实力有经验的经销商配合。
二、钓鱼开发风格：感觉产品前景看好，对市场前景充满信心，但苦于没有营销费用。我想通过招商解决一些前期积累，然后把积累投资到市场上，达到促进市场发展的目的。
第三，走着看：看一看，就做，不拉下来。
四.饮鸩止渴：在某个区域市场，为了完成销售任务，我们为了混一点销量，从外地招商。
5.圈钱一走了之：目的就是骗，圈了点钱一走了之，根本不给经销商提供任何后续支持。大量不负责任的招商活动给经销商造成了重大损失，经销商在“战斗”中逐渐成长起来。他们对厂商的招商动作越来越谨慎，不轻易“上钩” 。因此，现在很多招商往往只有较多的电话，较少的交易，甚至很少的电话。
【招商方法和技巧招商谈判技巧和策略】招商培训也是一个接一个，但讲课归讲课，实际操作还是没有突破。如何解决这个问题？笔者和大家探讨一下在一家工厂做了多年的销售人员和销售经理所获得的一些双向换位思考的经验，希望能给大家带来有价值的改变。
首先，招商不是一个单独存在的个体行为。
一、何时吸引投资
许多企业把营销希望寄托在投资促进上。他们希望在不知道如何销售的情况下快速销售产品，他们渴望希望经销商幸运，但如果运气不好，他们将遭受重大损失。而且随着经销商越来越“老练”，你可以大惊小怪，普通经销商也不会轻易相信。如何说服经销商，如何让自己变得自信，取决于厂家的样板市场的检验和建立。所有的语言都可能是错误的，只有事实是可信的。所以在招商之前，最好在一定的小范围内进行尝试，一方面测试产品推广方案的可行性。以及推广中可能出现的问题，及时调整和改进。另一方面，建立一个模型市场，让经销商相信他们所看到的。只要你的模型市场成功，就没有人会拒绝赚钱。同时，也是企业积累市场经验，引导经销商成功开拓市场的捷径。如果模型市场不成功，损失会降到最低。所以，最好不要在你对产品的推广如指掌之前就急于招商。否则，你输的比赢的多。贝贝嘉市场开发的成功，在于其早期将天津开发为样板市场。当天津市场真正繁荣的时候，全国都在招商引资。邀请全国各地的经销商在天津的专柜站几天。当经销商站在柜台面对火爆的销售形势，谁会拒绝这样的赚钱机会呢？
一、何时吸引投资
许多企业把营销希望寄托在投资促进上。他们希望在不知道如何销售的情况下快速销售产品，他们渴望希望经销商幸运，但如果运气不好，他们将遭受重大损失。而且随着经销商越来越“老练”，你可以大惊小怪，普通经销商也不会轻易相信。如何说服经销商，如何让自己变得自信，取决于厂家的样板市场的检验和建立。所有的语言都可能是错误的，只有事实是可信的。所以在招商之前，最好在一定的小范围内进行尝试，一方面测试产品推广方案的可行性。以及推广中可能出现的问题，及时调整和改进。另一方面，建立一个模型市场，让经销商相信他们所看到的。只要你的模型市场成功，就没有人会拒绝赚钱。同时，也是企业积累市场经验，引导经销商成功开拓市场的捷径。如果模型市场不成功，损失会降到最低。所以，最好不要在你对产品的推广如指掌之前就急于招商。否则，你输的比赢的多。贝贝嘉市场开发的成功，在于其早期将天津开发为样板市场。当天津市场真正繁荣的时候，全国都在招商引资。邀请全国各地的经销商在天津的专柜站几天。当经销商站在柜台面对火爆的销售形势，谁会拒绝这样的赚钱机会呢？
二、招商说什么
长期从事销售工作，善于思考的人会看到这样一个规律：没有经验的销售人员总是向客户解释他们的产品有多好。其实客户真正在乎的不是你的产品有多好，而是你的产品能让他怎么赚钱。招商应该说的话也是如此。当你打开成堆的招商广告时，你反复强调产品好，却很少看到如何帮助客户分析如何赚钱。为了打动经销商，投资广告的关键是了解经销商需要什么，经销商怀疑什么，经销商面临什么问题。在此基础上，针对性的需求才能打动经销商。中国有句古话：不要做自己不想做的事。
施于人。如果我们自己并没有真正搞清楚产品要采用何种策略与方法才可以顺利地销售出去，招起商来理所当然就会底气不足，不论你招商大会如何豪华，如何气派，总免不了看的人多，买单的人少。但如果我们事先做了充分的市场研究与准备，对产品市场推广的每一个环节都了如指掌，头头是道，我们就根本没必要再开什么劳民伤财的招商会，只需发布招商广告然后坐等经销商上门即可，因为如果你真的做到了对市场推广的每一个环节都成竹在胸，有经验的经销商自会有所判断。
三、招商配备什么
招商除了常规的产品介绍之类的配备外，最关键的配备也就是我们前面提到的市场分析的数据、资料以及市场推广的相关计划与证明。最好能再为经销商提供一些样板市场的经销商联络电话，更进一步加强经销商的信心。
四、在什么距离上招商
很多人可能对这样一种说法不能理解，在媒介资讯如此发达的今天，招商还需要什么距离，但在我们的实践中发现，距离，对招商是否成功，有着很大的影响。从经销商心理的角度，首先对产品能否做成功抱有犹疑心态，如果我们在招商时与经销商隔得太远，则成功率就会大大降低。前些时间有一个深圳的客户对其一个卫浴产品进行招商，在全国性的媒体上发布了大量的招商广告，电话源源不断地过来，但就是人不愿过来，即使过来了也很少成交，除了其它一些因素外，距离也是重要原因之一。离得太远，使经销商本来就犹疑的心态更加严重，厂家即使有众多的市场支持承诺，但经销商会想：万一有问题，我能千里迢迢地去找你吗？即使去了，你拖一拖，我能拖得起吗？所以，在进行招商时，要很好地把握经销商的心理距离，恰当地划分区域进行设点招商，虽然费用会略高一些，但会比远远地坐在公司里进行招商的效果要好得多。
五、在什么媒体上招商
从常理上来讲，专业性媒体的招商效果要远远大于一般性媒体，但事实上并非如此，在我们的实际操作过程中，有一种让人沮丧的现象，即生意做得好的经销商一般不看专业性媒体，而生意做得一般或根本不会做生意的经销商反而专业性媒体看得多，（指一般现象，非绝对现象）这种说法虽然令众多人不快，但却是一个基本事实。
招商注意事项
国际连锁企业管理协会分享：谈判的最后临门一脚，就是应该在客户兴趣最高峰点上，顺着客户的谈话，承上启下地提出签单要求，并注意签单时不慌不乱、不多话、不画蛇添足。
本来和客户谈得非常好，关系也很融洽；谈判中途客户也非常有兴趣，显示出一定的购买需求。
但为什么签单的最后关头却失败了呢？
失误一：错失客户需求最旺的良机
一般而言，客户的购买需求和兴趣会有一个最高峰点（值），如果过了这个峰值，需求就会下降。
如何抓住这个需求峰值呢？
我们知道，一个人的想法总会体现在某些肢体语言上。只要抓住这些相关的特征点，及时采取相应的行动或通过相应的语言表达，我们就能最大限度地提高成功率。
客户动了购买的心思，通常会有以下表现：
肢体反应
u有积极的反应，一般是非常明显的表情变化，比如很兴奋；
u眯着眼睛或眨眼次数减少，表示有兴趣和喜好；
u开始认真地讲价，而非比较夸张地大砍价；
u眼光注视某一点时，猝然沉默下来，表示正在思考。
语言表达
u说“投资不知道怎么样，但是只要不亏钱就行了”，或者“冒点风险是不是也应该的”；
u对项目进一步提出质疑，这种质疑是更深入地询问，而非仅仅针对产品的种类或品质；更为深入的甚至会涉及项目的发展战略等；
u与随行的第三者商量，或者认真倾听其他人的意见，或者针对他人、针对项目的特点做出较高的评价。
失误二：心态不正，表达很愣
很多招商顾问在介绍项目时滔滔不绝，却总是踢不好最后临门一脚。有人不好意思提出来，有人就直愣愣地追问“你现在签合同吗”，结果都是失败。
应该怎么表达呢？
你需要用一个句子承上启下，让谈判直接转入自然促单的程序，而不是非常直接地说出一些让客户反感的言语。
1．您看，如果您没有其他什么疑义的话，我们一起看看合同吧（或：那我把合同拿给您看一下）；
2．好了，项目介绍完了，我们就进入下一个阶段——合同问题了。我们公司的合同是……（合同性质），主要包括……（合同主要内容）；
3．为了更好地为您启动后期服务，我们来一起看看合同吧。如果没有其他疑义，在签完合同交款后，我们就可以为您提供选址、培训等一系列的服务了。
失误三：在最后关头的细节上功亏一篑
1．慌乱。
签约成单非常关键，部分招商人员此时非常紧张，出现表达不清晰或者比较紧张的肢体语言，这一慌乱容易使客户对项目失去信心，同时也会使招商代表头脑混乱，不能很好地解答客户提问，导致客户失去兴趣。
2．说多余之事。
谈判到这一阶段，客户对项目已经有了一定的了解，但有时招商人员担心无法成单，会再次向客户灌输一些已经介绍过的内容或者没有异议的问题。这些多余的灌输不仅没有太大的用处，反而会导致客户反感，或对前述问题产生质疑，因为反复的表达势必会让客户发现更多的问题，导致项目失败。
3．说太多。
何谓说太多，就是反复或通过大量的言语表达同一个事情。很多招商人员都会在这一阶段犯这种错误。
比如，如果客户对价格有异议，招商人员就会反复地说这个合同价格并不高、非常公道、价格很便宜，和其他竞争者相比怎么怎么样，这时客户很容易再次和你讨价还价，或者产生“怎么会有这等好事”的想法，最终导致失败。
对于这种没有太多商量余地的异议，在适当地解释之后，可通过打岔转移话题。
4．失去保持沉默的机会。
沉默是金。偶尔的沉默，一方面是为了倾听客户的意见，给他表达的机会，找到他的需求点；另一方面，通过默认或表情表达对客户观点的认可，让他有成就感，更容易促单。当然，针对客户不同或相反的观点要合理解释。
5．让客户太沉默。
俗话说“趁热打铁”，谈判时要向客户灌输项目的特征，也要提起客户的兴奋度，使客户“热”起来。一旦使客户沉默，会让他冷静地思考你项目中的问题。如果他不愿意提出，则说明在内心中对项目持否定态度，这不利于最后促单；同时，冷场也会让客户感到不知所措，对招商的服务产生微词。招商不仅仅是一个买卖，更是一次贴心的服务。
6．太神经质。
神经质就是指对客户的某一个行为或言语表现出强烈的不安，并由此导致错误的认识。如很多招商人员在这一阶段会将客户的某一句疑问的言语理解为客户不愿意签单，导致放弃。
7．悲观。
悲观主要表现为对自己的项目缺乏信心，认为客户不会认可或购买自己的产品。而这一情绪也会影响客户，导致客户最终失去兴趣。
8．在即将结束时，与客户争执。
在最后阶段，针对客户的不同观点，很多招商人员担心客户因此不签单，而极力压制客户的观点，从而导致争执，最后客户放弃签单。
9．使用否定性语言。
在这一阶段，有些客户会提出一些疑问或需求，但很多招商人员为了不让客户质疑，大量否定客户的疑问或需求，而不是正面解释，导致客户非常反感。
10．被客户掌控主导权。
也就是谈判中形成客户主导提问而招商人员被动解答的局面。如果招商人员不能有效化解，就容易让客户产生“这个项目不怎么样”的认识，或者使得招商人员无法招架这些提问，出现解答错误或语无伦次。
11．对于客户的要求，态度不坚决。
招商人员有时为了取悦客户，会越权答应客户的一些要求，导致后期无法兑现承诺而使客户不满意；同时，同意会刺激客户提出更多的要求，一旦无法允诺，失败的可能性就会猛增。
12．做出了向对方请求的姿态。
谈判是一件平等的事情，有些招商人员由于缺乏信心，表现出祈求对方的意思或态度。这一态度易让客户产生高傲的心态，使得谈判不再平等，也易使客户对项目提出更多的不满或质疑。
13．以一时性的策略为赌注。
有的招商人员为了签单，会故意给客户制造一定的紧迫感，欲擒故纵，却常常因把话说死了，导致自己下不了台，弄得客户认为他在忽悠。
比如，你为了促使张家界的客户签单，说“有个张家界的意向客户明天可能会来签约，如果您今天没签，可能就没机会了。”如果他没上当，隔天来问，还没有签出去，他会认为你在骗他，最后放弃签单。

文章插图

玩欲擒故纵，最好旁敲侧击、“轻描淡写”一些。你可以说“我们在张家界只打算发展三家加盟商，现在已经有两家了，前些天又有几位客户前来谈过。所以，我得先问问同事是否已经签约了，现在还不敢确定您是否还有机会。”
14．松懈。
有时客户的考虑和犹豫会使招商人员认为可能不会签约了，从而放弃客户、冷淡客户，使得本来有签约意向的客户完全丧失兴趣。因此，招商要成功，很重要的一点就是要坚持，不到最后一分钟决不放弃。
15．逗留太久。
和客户签约之后，招商人员应该迅速将工作转到售后部门，展开后续服务。千万不要和客户继续讨论合同本身，以免客户对签单思虑再三，最后反悔。

招商方法和技巧 招商谈判技巧和策略

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