投影仪|投影仪行业“暗度陈仓”( 二 ) 虚假宣传|洗衣机|奥维云网

（图源：奥维云网）
并且，家用投影市场的头部化也相当明显，当贝、峰米、爱普生三者拿走了家用激光投影近87%的市场份额， TOP5品牌的合计份额更是高达97% 。极米、坚果则重点发力中高端市场，极米凭借完善的产品矩阵占据了最大的市场份额，旗下品牌小明入局仅一年就打造出数款爆款机型，帮助极米稳固市场老大的位置，占比接近20% 。坚果虽然也覆盖到了不同价位段，但机型选择相对单一，销量还是不及极米，市场占比在10%左右。

（图源：极米官方）
除了以上这几家，投影仪市场还有大量新兴品牌，整体处于野蛮生长的局面，产品质量参差不齐。但是，家用投影仪有着较为清晰的技术发展路线，品牌头部化也已经形成，如果能促成相关规范诞生，形成稳定有序的市场模式，确实具有非常大的发展与增长潜力。反观电视市场，已经好多年没有新技术、新功能的诞生，厂商即便不断地提高产品的画质、尺寸，但这显然无法满足消费者的需求。继续以这种态势走下去，家用投影仪真的很快就能取代电视，成为“新四大件”之一。

投影仪市场面临的几大难关
家用投影仪市场虽然已经有蓬勃发展之势，但也并非一路坦途，还是有许多难关需要去一一解决。首先就是上文提到的行业标准问题，一个行业如果没有统一的标准去规范约束，各大品牌都是自己搞自己的，产品的配置参数、功能技术会相当混乱，消费者很难对产品进行系统的比较。同时，很多假冒伪劣产品也会趁机钻空子，通过虚假宣传、夸大宣传等手段忽悠消费者，使得市场变得混乱，大家也更容易上当被坑。
【投影仪|投影仪行业“暗度陈仓”】为了解决这一问题，各大头部品牌其实也在努力促成行业规定的诞生。当贝牵头起草《LED智能投影仪技术规范》团体标准的编制工作，还联合极米、坚果、峰米、京东等品牌参与制定。终于在2021年9月，中国电子视像行业协会发布国内首个团体标准，对LED投影仪的技术功能、系统功能进行精准定义等。但仅仅如此还是远远不够，所以极米、坚果又发布了D65色温标准来对投影画质进行评判，但目前尚未获得全行业的认可和采纳。各大品牌都希望自己能成为标准的制定者，以至于谁都不愿轻易向别人提出的标准妥协，导致更为完善的标准迟迟未能落地，这个问题短期内估计也难以解决。

（图源：坚果投影官方）
另一个需要解决的，是产品虚假宣传、假冒伪劣的问题。由于缺乏规范约束，很多几百块的产品就敢宣称自己拥有1080P分辨率、超清XDR画质以及高亮度等。但实际买回去后画质、亮度可能都远远不达标，纯粹就是坑骗消费者的。此前B站某Up主就对市面上热销的五款投影仪进行亮度测量，发现仅一款达到官方宣称的亮度，其余四款均为虚标。连一些大品牌的热销产品都如此，一些从未听说过的小品牌，价格几百块的产品又能好到哪里去呢？所以，家用投影仪市场想要健康发展，假冒伪劣、虚假宣传的问题也继续解决。

家用投影仪市场发展的最后一个问题，还是来自于电视市场。近两年电视的价格不断下跌，千元左右就能买到55英寸4K电视， 86英寸机型也降至5000元以内，在中低端市场有着极强的竞争力。而目前千元价位只能买到最入门的投影仪产品， 1080P画质根本无法和电视的4K相比，而4K画质产品普遍都要6000元以上，这已经能买到高端电视了。在中低端市场，投影仪的价格优势还是远远不如电视，而想要扩大市场份额，又必须从中低端市场开始渗透。所以，低端投影仪的画质参数还需要继续往上提，又或者压低产品售价，才能在中低端市场具有更大的竞争力。