双十一|电商平台不再公布总成交额，双十一哑火了？成交额|电子商务

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今年的双11确实没有往年那么火热，但也谈不上全网消声，更谈不上哑火。
从各大平台公布的双十一数据来看，其实很多平台的表现还是不错的，有个别品类销量仍然比较可观。
我们以天猫为例，今年天猫双11活动有29万个品牌，数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11活动。
而且在活动开始之后，有部分品牌销量也挺不错，在开售第1小时有102个品牌成交额过亿元，甚至有部分品牌创下一小时成交额就突破亿元的好成绩，其中海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额一秒破亿。

根据天猫公布的双11战报来看，今年双11有358个品牌销售额破亿， 3434个品牌销售额破千万，另外有148个细分品类同比增长超过100% 。
我们再来看一下京东的战报。
双十一期间，京东上有近10000种农产品成交额超过10万元，近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长。
另外根据苏宁易购11日发布的《2022双十一家消费趋势报告》显示，智能家居产品销售环比提升153% ，智能家电销售环比增长超150% ，一站式以旧换新订单量环比增长133% ，线下绿色节能家电销售环比增长141% ，线下家电家装一站购订单量环比增长214% 。
从各大平台公布的数据来看，其实今年的双11并没有大家想象的那么差，但至今为止我们仍然没有看到各大平台公布最终的成交额。
按照往年的惯例，各大平台都会实时监测平台的交易数据，但是今年各大平台不再搞这一套了，甚至连最终的成交额都不发布了。
至于为什么这些平台不发布成交额，我觉得可能是出于各方面的考虑，但我认为成交额比往年下降应该是他们不好意思发布的一个重要原因。

相信大家已经发现了一个有趣的现象，在今年双11期间，很多平台都到处给大家发出弹窗广告，就怕大家不知道双11活动，以前这种情况是很少见到的。
从这些细节其实可以看出，今年很多电商平台的销量可能跟往年相比不太那么乐观，所以他们只能通过不断的弹窗提醒大家一定要参加活动。
但从现实来看，今年的双十一确实没有往年那么活跃了，我觉得快递是最不会说谎的。
往年在双11举行之间，各大快递公司都爆仓，很多货物都可能超过一个星期以上才配送。
但是今年各大快递公司的网点明显没有以前那么火爆了，很多快递网点的订单量跟以前相比并没有太大幅度的增长，所以配送也没有像往年的双11那样那么慢。
综合各种因素之后，基本上可以判断今年的双11确实没有以前那么火爆了，甚至用哑火来形容也不为过。

那为什么今年的双11突然遇冷了呢？我觉得这里面主要有几个方面的原因。
第一、大家的消费信心下降。不管大家承认与否，最近几年在疫情反复出现的情况下，大家的工作或多或少都会受到一定影响，甚至有很多人直接被裁员，进而影响大家的收入，收入不稳定也影响了大家消费的信心。
从实际情况来看，不仅仅是双11表现并不太好，整个市场的消费增速都相对比较缓慢，比如2022年前三季度，全社会消费品零售总额是320305亿元，同比增长只有0.7% ，其中网络零售95884亿元，同比增长只有4% ，虽然网络零售仍然处于增长，但跟前几年相比增速已经有了明显的下降。