再战双11，荣耀建成了一条「全场景」护城河 2021的双11少了些过往的喧嚣

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2021的双11少了些过往的喧嚣，但手机数码家电品类依然是各家平台的最大票仓，从双11的成绩，看得出一家企业的底色。
12号凌晨刚过，荣耀发布战报，作为手机与智慧全场景（PC+平板电脑、智慧屏+可穿戴设备）的双线玩家，拿出了一份备受瞩目的成绩单。
双11开始前，多家调研机构报告显示，荣耀手机在经历半年多低谷，在第三季度超越小米、苹果，重回国内TOP3 ，份额达到18%——几乎完成了自己的巅峰超越。
智慧全场景品类并没有统一市场化报告，但在双11的各品类细分榜单上，荣耀平板7代表的荣耀平板电脑系列拿下了天猫双11旗舰安卓平板单品销量&销售额冠军，京东单品销售额冠军；MagicBookX15则是同品类京东11日累计单品销售额第一， MagicBookX14是双11当日轻薄本销量第一。

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同时，荣耀的各大电商平台粉丝破亿，店铺会员达到2500万，成为连续三年天猫五星店铺，连续三年京东综合服务店铺NO.1 。荣耀官方自营旗舰店手机行业粉丝&会员增长量双冠军，在自有渠道的荣耀商城，销售&销售额环比提升21倍，新兴直播电商渠道的抖音、快手平台官方直播间GMV环比增长了20倍。
如果说手机品类是荣耀的重回巅峰，全场景品类则属于厚积薄发。
即使放在荣耀调整期的上半年，荣耀笔记本、平板电脑、智慧屏等在618购物节里也是同品类最有竞争力的玩家。今年双11的「二次绽放」，是情理之中。
不过在接受人民网采访时，荣耀CEO赵明依然认为「我们始终都没有站在最高峰的时候」——团队还是创业者的心态，内部的一个高度共识是——「如果什么时候我们认为我们真的成功了，可能荣耀离死亡那一天不远了」。
无论如何，从荣耀的谷底反弹，到年度大促的成色验证，可以看到这家企业在智慧生活领域，已经建立了一条独有的护城河。
核心驱动力：全场景互联
手机玩家设备全场景类产品并不少见，但真正思考清楚本质、并完成二次增长曲线的玩家并不多。
在赵明看来，手机行业的早已经内卷多年，拼配置参数同时行业已经出现瓶颈，但在更高维度的家庭生活、工作娱乐等领域，并没有达到与手机的同步互联，各产品间依然是割裂状态。
于是「1+8+N」的产品矩阵横空出世，与多数玩家依靠品牌惯性来「做周边」的态度不同，荣耀通过三年时间一步步构筑「全场景互联」的体验，真正意义在做「合N为一」，并逐步改变了行业的发展方向。
几个例子可见一斑。
PC领域，荣耀入局三年，引入了指纹解锁、全面屏、开创16英寸以上大尺寸笔记本，建立500万超高清广角双摄标杆，增加和平板多屏协同在内的互联能力升级等等，把已经日趋「落伍」的PC ，升级成了具备全面互联互通能力的智能终端与中枢型产品，同时也让荣耀笔记本成为行业增速最快的品牌。

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平板电脑领域，荣耀通过打破系统底层之间的壁垒，率先在安卓平板上实现平板和笔记本电脑之间多屏协同，打破「买前生产力，买后爱奇艺」的限制，大幅拓展了平板的使用边界和场景。
荣耀平板V7Pro作为荣耀平板旗舰之作，具备平行视界，多屏协同和智慧分屏等三大平板特色功能，适配4000+横屏应用，这个数量在业内遥遥领先。它还首次在安卓平板上搭载悬浮键盘， Magic悬浮键盘和Magic-Pencil2的笔键一体配件生态，极大拓展了平板的使用边界和场景，让创造力可以得到自由发挥。 IDC数据显示，荣耀平板目前已经进入国内前三。