网红电商的内涵是什么网红电商的商业模式 _生活百科

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现在的热词不是大数据，不是云计算而是网络名人。2015年后，网络名人迅速成为大家热议的话题，张、等网络名人的信息迅速占据了大家的朋友圈和头条。除了社交平台上的百万粉丝，这些网红还有一家网店，销量惊人，可谓名利双收。事实上，“线上名人电商”只是中国进入移动互联网时代后，企业向“社交商务”模式转型的一种新方式。
在线名人电商最大的亮点是“以用户关系管理为中心的商业模式” 。相比传统的请明星做广告的方式，网络名人与粉丝互动的意愿和强度远远大于明星。网上的名人和粉丝是感情上的朋友，彼此亲近，类似闺蜜。在线名人在社交平台与粉丝互动的同时，会穿插自己对情感、故事、生活等琐事的看法和见解，然后直接销售产品赚钱。
网红电商吸金能力有多强
举个例子。去年，在线名人张大奕完成了一轮新产品，第一批5000多件产品在2秒钟内被客户“消费” 。所有新品三天基本售罄，也就是说短短三天，张大奕的网店就完成了普通线下店一年的销量；此外，在淘宝的一次大促销中，十大淘宝女装店中有七家是在网上名人开的。可见，网络名人依靠社交媒体上聚集的大量人气，定向营销到庞大的粉丝群体，可以将粉丝转化为强大的购买力。

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正如淘宝时尚生活负责人柯岩所说，“红人是在淘宝创新土壤中成长起来的最具代表性的群体，淘宝平台的年轻化趋势为红人店铺带来了更多的目标消费者。淘宝将充分利用个性化大数据、粉丝工具、视频、社区等手段，推动红人经济发展。”
三体商业模式是网红电商火的基础
毫无疑问，中国已经进入移动社交时代，在这个时代，企业的商业模式逐渐发生了变化。时趣CEO张锐曾表示，商业在移动社交技术的推动下，出现了一种以社交自媒体为核心商业基础设施，实现以用户为中心的内容推广、交易实现和社区互动三者合一的新型商业模式，这样的模式可以称之为“三体商业模式” 。
简单理解为：网络名人依靠自身影响力在社交平台上聚集大量粉丝；然后通过文章、视频、图片与所有粉丝互动，包装各种产品在生活场景中的使用；然后通过分享产品的好处、价值和体验，引导粉丝到网店，最后吸引粉丝点击购买。
为了更好的理解，让大家通过网上名人张的例子来消化相关内容。
活跃在网络上的自媒体名人张，凭借甜美的外表和活泼开朗的性格走红。目前，他在新浪微博拥有超过400万粉丝。张曾在澳洲学习芳香疗法，成为国际认证的芳香疗法师。成为芳香疗法师后，她带领团队成立了自己的护肤品牌MeimoElmore 。
去年双十一，张通过社交平台抽干个人品牌淘宝店，利用社交媒体上的大量粉丝，通过精准锁定目标用户，为他们提供有针对性、有价值的内容，并不断与粉丝互动，增强用户粘性，最终赚取了百万元以上的可观收入，同时成功吸引了大量新粉丝的关注。
对于如此突出的成绩，张背后的运营公司、
值，从而提升商业价值周期和核心竞争力。
可见，网红能在短时间内为电商平台带来爆发式的集中流量，同时，由网红在社交平台上与粉丝进行互动，两者的信任感更容易建立起来，因此引入到电商平台上的流量带来的转化率也很高。
不过对网红来说，他们同样会面对很多问题，比如，如何吸引粉丝、如何运营、如何提升收益、如何具备某个行业的判断力等等，总之，想要成为万众瞩目的网红以及做好网红电商并不简单。前新浪微博产品主要初创人之一、现时趣产品副总裁李明升曾表示：“对于网红而言，红一把不难，难的是一直红着，并且能够把这种热度转为商业利益，想要红的久、收入高，需要掌握科学变红、优雅赚钱的方式。”
【网红电商的内涵是什么网红电商的商业模式】广阔市场是网红电商火的动力
根据《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入），预估接近580亿元人民币，将超过2015年中国电影总票房，也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。基于该预测，报告给出了“红人比电影明星更值钱”的断言。

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数据来源：《2016中国电商红人大数据报告》
并且，《报告》中认为，虽然获得了井喷式发展，但网红电商的发展远没有到成熟期，在未来，红人品牌化、专业化将成为网红电商竞争的关键。《报告》中还显示，目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群，占到消费总人数的49%，此外95后、00后约占消费群总人数的17% 。可见，未来整个市场和目标人群都会继续提升的空间。
正是因为这个市场的潜力空间巨大，才有了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合为“papi酱”投资1200万元的行为，聪明的资本方知道，网红在开发自身商业价值过程中，网红电商作为新发展模式是非常具有发展前景的。
最后，在这个以用户为中心的时代，未来网红电商一定还会有更多样化的发展，网红经济作为一种新经济模式，能够更好的推动网红电商的健康发展，当然，这一定离不开像时趣这样在社交领域深耕多年的公司，通过对技术和数据的累积帮助网红了解用户和掌握社交的新玩法，更好的提升竞争力。

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网红电商的内涵是什么 网红电商的商业模式

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