?去淘宝上薅羊毛的人，被羊毛薅了羊毛编者按：本文来自微信公众号

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编者按：本文来自微信公众号DT塔门（ID：DT-Tamen），作者：郑晓慧，编辑：张晨阳，创业邦经授权发布。
如果说在今天的购物生活中，有什么“含义明确”“始终如一”“深入人心”流行语， “薅羊毛”这个词，一定位列其中。
早在1999年的春晚小品《昨天今天明天》里，白云利用工作之便拔羊毛织毛线就被说成是“薅社会主义羊毛” ，那时大家或许都没有想到， “薅羊毛”会在20年后成为一门涉及语文、奥数和法律的综合实践类学科，并在最近的双十一再次迎来一年一度统考。
但当我们回归“羊毛”的本义， “羊亚科动物身上的毛皮纤维” ，发现事情并不简单。
秋冬之际，又到了购买羊毛大衣，羊毛衫，羊绒衫的季节，在真正的羊毛面前，年轻人可能并没有想象中那么得心应手，反而被商家薅了羊毛。
羊毛新流行穿搭：高级极简低调“时髦知识分子”风淘宝天猫服饰行业发布的2022年秋冬九大风格中，羊毛是其中四种风格的关键材质。换句话说，如果拥有一件羊毛单品，那么你就向时髦知识分子、千金大小姐、南法庄园和职场精英四种Style迈出了第一步（哪怕这四种风格里有好几种都看不懂）。
“时髦知识分子”是当下最受欢迎的，典型的搭配之一是白衬衫菱格纹羊毛背心百褶裙，再加一副金丝边眼镜。仅仅是时髦或者有文化都不再足够，现在流行既要时髦又要聪明，就像“智性恋”一样，穿搭也要理性中带点温柔，学院风衬衫是理性，羊毛是温柔。
且不提知识分子都戴眼镜是否是一种刻板印象，打开小红书和淘宝网红女装，围绕“你该怎么穿成时髦知识分子”这件事传递的信息至少有2万+ 。提升品味需要大浪淘沙，但“教你冬天‘高智感’穿搭的5个公式”的短视频只要30秒。

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（图片来源：小红书截图）
不少时尚博主都热情地教大家如何穿成知识分子，不论是颜色的选择还是款式的挑选，都有几套诀窍和网店广告。但真正让人困惑和需要学习的是，如何拿捏知识分子和教导主任两者之间的微妙之处，以避免穿成厅局风。
显然，在时尚流行的历史长河里，北欧冷淡风已经成为过去式，有羊毛的知识分子才真正高级优雅。参考现实和影视中的真·时髦知识分子们，男知识分子也要穿风衣围羊毛围巾，比如加缪的立领羊绒大衣、福柯的高领羊毛衫、伍迪艾伦和他电影男主角的羊毛圆领毛衣。
至此，商家把羊毛单品和时髦知识分子紧紧绑定。如果是一个不了解穿搭的人，大概率会觉得这些不过是一件平平无奇的羊毛单品，可是一旦接受了这个设定，就会经历以下三部曲：
1.了解“时髦知识分子”的含义、秀场lookbook和博主买家秀后，被“精英/性冷淡/清醒独立/有疏离感”等关键词所营造的景观打动；
2.在算法的重复推荐中加深对它的印象，逐渐把它作为日常穿衣风格的指导，然后不可避免地审视自己的衣柜， “今年冬天好像还缺一件经典长款羊毛大衣” ， “现在只有羊毛马甲才能衬托出我的气质” 。
3.下单，并开始节食。因为羊毛约等于珍贵，时髦知识分子风格约等于有设计感，而珍贵和设计感叠加在一起，就等于贵。
挂羊毛卖涤纶：淘宝网红店薅年轻人羊毛的3种套路无论是出于保暖还是时髦，购买羊毛单品本身无可非议，但事实证明，普遍都有超长预售的淘宝网红店不仅缺“真羊毛” ，还缺我们这群“傻羊毛” 。