?去淘宝上薅羊毛的人，被羊毛薅了羊毛( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

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（羊看了都说离谱。图片来源：豆瓣网红店铺讨论小组）
在豆瓣生活组、网红店铺讨论组中搜“羊毛” ，年轻人不止钻研如何花更少的钱买东西，还常常求助、吐槽关于购买羊毛衫/大衣的经历，比如面料货不对板、商家贴牌、起球变形等。当有人提问“羊绒混合羊毛大衣会有羊膻味吗” ，网友的回复恨铁不成钢， “那是工业合成的味” 。
买羊毛衫/大衣俨然变成了一种当代赛博“赌博” ，贩卖羊毛单品也变成了一种视觉策划和文字游戏。我们整理了以下3点套路，也可以称之为《网红店致富经》。
1.白描标题，约等于0信息增量
DT塔门曾统计过淘宝综合排名前100的T恤标题，平均每条有57个字。从近两年流行的标签风格来看，排列组合是常用的手法，比如“纯欲甜辣酷财阀千金富家小姐”“山系户外日系复古街头潮流”等。
但羊毛单品的标题却一反常态，以lessismore为宗旨，往往只标注“宽松全羊毛T恤”“纯羊绒”“100%美丽奴” ，试图用朴实的描述营造出羊毛面料的纯粹，然后把衣服成分和水洗标糊弄过去。
2.造词，尤其是夸张类形容词
在详情页的描述中，你能感受到店家在母语上的惊人创造力，他们致力于为博大精深的中华辞典添砖加瓦。比如“山巅级羊毛”“重磅爱尔兰肌理感” 。
但没有人真的知道“山巅级羊毛”究竟是什么羊毛，客服也无法回答“爱尔兰肌理感”是什么意思，只有通过那些用拼音替代违反广告法的词语，比如顶ji（顶级）、口碑No.1bi备（必备），你才能隐约地感受到到它们比毕加索的画还要抽象且高级。
3.借景抒情，要么卖惨要么卖氛围感
“讲故事”常常是品牌诞生时、展现品质和追求的象征，比如“我们的产品为什么是来自某某地区、采用某某工艺” 。这样做的好处不止能让观者印象深刻，还能让消费者产生对品牌的好感乃至实打实的消费。
网红店售卖羊毛单品也如法炮制，毕竟平庸的涤纶面料，也需要美化一下才能要得起折后998的价格。
其中一种讲故事的手法是“卖惨” ，详细介绍自己如何煞费苦心找到进口的澳毛、到如何反复恳求打版师傅一遍遍调整细节，煽情效果不亚于国产剧在豆瓣出分后、声泪俱下地阐述拍摄过程的种种不易。
另一种叙述逻辑是“贩卖美好生活” ，以模特个人低像素复古写真取代衣服高清细节大图。从“北方羊绒之都”河北清河拿货的网红店或许不懂生产设计，不懂面料和打版，但冬天的生活氛围感绝对拿捏到位。

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（问就是“时髦氛围感” 。图片来源：淘宝）
不被薅羊毛的宝典，请收好
哲学家弗兰西斯·培根说过，冒险常常带来乐趣。但请注意，他说这话的时候是在说爱情。如果在淘宝冒险，高昂的退换运费（羊毛大衣常常超重）或暴脾气老板“不接受7天无理由退换”实在是让人难以快乐。
对此， DT塔门也根据网上的吐槽和亲身经历总结了4点需要注意的事项。
1.如果家在东北或松花江上，可以直接拉到结尾
毕竟在东北，哪怕是一件100%纯羊绒大衣，也是不够的。
此条对极·南方的朋友们也同样有效。通常只需要普通的棉大衣和摇粒绒，就足够度过短暂的冬天，羊毛大衣99%是用不上的。
2.别在直播间冲动消费，被薅的可能是你自己