苹果|回归商业本质，淘系“双11”追求优质增长的启示( 二 ) 搜索引擎|Google

重视增长质量，才是淘系韧性的密码。这既是“商家第一”——商家获得用户沉淀，才能做长线的经营。也是“用户第一”——在商家长线经营的前提下，消费者才能获得更好的服务。
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淘宝天猫依然是创业的热土

除了重视“会员GMV” ，淘系对增长质量的重视，还体现在平台商家结构的优化上。
在年轻人的职业选择越来越多元，灵活就业成为就业的重要组成部分的当下，选择淘宝等电商平台开店，也正在成为很多年轻人踏入职场的新选择。
年轻商家，在天猫淘宝上迅速崛起。据界面新闻，截至今年7月31日，过去一年里，淘宝天猫净增近120万商家，同比增速超10% ，增量与增速均翻倍；新增了50万新主播。天猫淘宝上00后商家已近100万， 90后商家300万，是一个持续生长的平台。天猫双11第一波售卖期， 00后商家的整体交易额同比去年增长23.7% 。
更重要的是，年轻商家的崛起，也给平台注入了新的活力。他们的知识结构更优秀，对用户需求和品牌的理解也有自己独到的优势，这也能更好的助力平台更新和迭代。

△年轻人是创新主角
根据清华大学经管学院对小微商家的调研和测算，国内18-30岁的年轻人，每80个人里就有一个卖家。公开数据显示，过去两年，淘宝平台新增了2100多个实物商品叶子类目，并从中产生了超过100条过亿的新赛道；日均在线新品达1.8亿个。汉服、JK和Lolita ，从小众需求变成了百亿体量的“三坑”市场。
据悉，淘宝今年将重点把腰腿部中小商家的成长体系建立起来，同时发布了“创业20条” ，聚焦降低经营门槛、减轻经营成本、提高经营能力等3个方向，助力中小商家成长和品牌孵化。此外，大学生创业单设专项，淘宝与教育部相关部门合作的“大学生电商创业就业季”已经上线。
除了选择在电商平台从中小商家做起，对于00后来说，新媒体创业、小程序电商、视频号创作等数字生态新职业新岗位，也在可选择的范围内。受益于互联网数字生态发展，衍生出的新职业新岗位已经吸纳了大量青年群体就业。数字生态带来“平台+个人”的职业模式，其灵活的工作方式，不仅激发了年轻人的劳动创造力，也实现了更为高效的供需匹配。
淘系也是新农人创业的重要平台。电商平台给了年轻人创业更多元的机会和选择。
85后大学女生刘思蔚返乡创业，在电商平台创办“牙小七”品牌，在家乡桂林招募了汉、壮、瑶、侗等多个民族的240位绣娘，既带动了当地乡村妇女就业，也让瑶绣等传统工艺得到了保护和传承。
今年天猫双11 ，超过1000位专业领域内容达人集体入驻淘宝逛逛。截至11月6日， “双11大咖带你逛”已经产生近150位内容被用户浏览100万次以上、近10位内容被用户浏览1000万次以上的垂直领域创作者。
淘系一直强调内容升级的策略，具有很强的前瞻性。甚至在早期很多短视频平台的好物种草视频，也都搬运自淘系平台。淘系也已经是重要的内容创业平台。相比于短视频平台的，从内到订阅用户到卖货链路，淘系的从货到内容，链接用户的链路更短，而且淘系的服务体系和信用体系更完善。
年轻商家的增长，有效破解了平台用户老化的疑虑，给平台注入了更强的韧性。
不谋全局者，不足谋一域。淘宝天猫所展现出的韧性，说明过去这么多年的互联网基建，正在有力地反哺实体经济，或者说互联网早已是实体经济的一部分。