同城|小红书改版的产品逻辑分析和营销预测( 二 ) 5g|sa|4g|雷军|4c|小米|张国全|5

减少博主的流量是为了小红书官方更好地收税。那减少同城流量是为什么呢？
本来把同城内容放在一级入口，价值在于增加用户的留存。当新用户下载小红书后，会探索这个APP，同城在一级入口，就更容易被新用户探索。有些用户想消费同城内容，比如进行同城社交，寻找同城资讯，探索同城美食和旅游点。
但如果同城入口带来的留存率低于推荐入口，那同城入口就有可能被认为缺乏价值，而被降权，从一级入口降为二级入口，这样有同城需求的人可以继续使用同城入口，而新用户使用同城入口的概率更低。集中流量给留存效率更高的入口，对产品更有益。
所以减少同城流量，是因为同城入口没能发挥促进留存的价值，浪费了流量。
给关注页降权，有多种方式，小红书本次改版选择的是取消关注页，给的解决方案是在首页上方用博主头像展示博主内容更新，这种方案改变了用户查看关注博主的习惯。从而让一些用户表达明显不满意情绪。
小红书给关注页降权的小心思预计不会发生改变，他们可能会选择另一种思路，将关注页放到频道里，从而既不改变浏览习惯，又降权。这样一改，就只剩下大博主骂了。
2. 为什么要将底部消息栏拆分出私信部分到左上角？在这次改动中，消息类型被归类为了两类，一类是社交属性的消息，包括私信、群消息、语音聊天消息，这类消息强调即时性，希望用户的查看越快越好，回应越快越好。私信带来的社交行为也能够增强用户的打开率，增强用户对产品的粘性。
另一类是非社交属性的消息，包括，赞、藏、评、@、系统消息、关注消息。这一类消息时你知道了就行了，不要求及时回应，主要是给你激励反馈的。当这种反馈一多，你可能就会麻木，不再在意每一条新增消息。
当两类消息混合在一起的结果就是，如果你出了爆款内容，你就会开始对消息迟钝，不再在意每一条新增消息了。以及你打开消息页的频率更低，因为你认为大概率是点赞通知等内容而不是私信。当两类消息分离到不同的入口后，你就可能更频繁地查看新私信，因而会更在意群聊和语音房间消息。为群聊的发展提供流量。
所以消息拆分后，用户查看私信的响应速度预计会提升，群聊和语音房间获得的流量会增加。
这个动作的调整在初始阶段虽然可能带来不适应，但等大家适应了之后，就不会有很大影响了。
3. 为什么将通知的数字提示改为红点提示？在未改版以前，用户收到的通知一多，就得点开消息栏查看，结果发现不过是点赞，并不是他期待的私信。久而久之，就容易对消息通知麻木，而减少查看私信的频率。从而出现私信回复不及时的情况。
改版后，私信的每一次红点都意味着有新私信到来，用户就容易形成每当有私信到来时就点开私信查看的习惯。从而让私聊沟通更顺畅。让用户的私信体验更好。同时也可以带动群聊和语音房间的打开频率。
而通知变成红点，让那些习惯攒99+通知的人不得不改变习惯，从而提升打开通知页的频率。
在微信上用数字提醒是因为一般不会出现99+的情况。有些微信消息达人可能会体会到，如果微信消息显示99+时，一般就容易放弃看消息和回复消息，内心感到绝望。
博主的反馈越及时，用户的互动欲望也就越强。用户的互动获得的反馈越多，对平台也就越有好感。
例如，在即刻平台，用户的评论常常被博主积极回应，于是用户又更加积极地评论，于是用户与博主之间互动更加活跃，于是大家就都觉得即刻的氛围很友好。
而在人人都是产品经理这个平台，由于博主难以及时看到评论并回复，于是用户的评论没有回应，就更不积极评论，没有评论，博主的更新也就更加没有动力。结果是，这个平台的评论率不到千分之一。远低于一般UGC平台的1%甚至1/10评论率。