荣耀|双11“鞭打”新品牌，Z世代抛弃双11( 三 ) 天翼

“今年是化妆品行业最内卷的一年。 ”纽西之谜董事长刘晓坤在2021中国化妆品大会上曾表示， “除了老品牌与新品牌在渠道端内卷外，国货品牌和国际品牌的内卷也在加剧，对品牌创新非常不利。 ”
有评论说李佳琦和薇娅杀死了双11 ，并不为过。

10月21日， “双11”第一波预售落幕后，淘宝直播公布的捷报数据显示：预售当日，李佳琦与薇娅一共创造了将近200亿元的销售额。其中，李佳琦直播间销售额高达106.53亿元，薇娅为82.52亿元。
数据显示，预售首日的直播结束后，李佳琦与薇娅的直播间观看量分别达到2.5亿和2.4亿人次。
消费者为了等心仪的产品长久蹲守直播间。有媒体统计，从预售当天下午4点到晚上8点的四个小时里，薇娅共讲解了341款商品，平均“42秒一款商品”；李佳琦共讲解了252款商品，平均“57秒一款商品” 。
小爽对观潮新消费表示:“直播间抢到并没有很开心，后来发现品牌自播间里的价格比薇娅、李佳琦的更合适，感觉他们也快卖不动了。 ”
觉得直播间累的何止消费者。
04 结语天猫创造并壮大了双11 ，并挤兑了618多年。但今年，京东和抖音成了其中的「变量」。
京东先是把大促时间提前至晚8点，不少消费者都青睐这一变化。数据显示， 11月10日晚8点刚过，京东家电成交额5分钟破20亿。截至11月11日14时08分57秒，京东累计下单金额超过3114亿元。
很多新锐品牌会首选天猫作为品牌冷启阶段的重要阵地，但不是唯一发展平台。有些新品牌在天猫退下，但抖音和快手成了“新乐园” 。譬如认养一头牛、蜀中桃子姐、官栈等品牌在抖音《双11实榜热卖食品饮料榜》中表现不俗。
双11时间不断被拉长，变化在每个节点悄悄发生并引发了质变。
今天双11 ，你买得开心吗？