荣耀|双11“鞭打”新品牌，Z世代抛弃双11 天翼

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剁手党没有了昔日的热情， Z世代更没过多关注度，新品牌在老品牌力压之下， “卷”不动了。吐糟声更多的第十三个年头， “不一样”的双11早就开始了。

作者 | 郝欢欢
编辑 | 杜仲
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
过了又像没过，战线越拉越长的双11愈发平淡。
没有晒数据、没有晒战报、没有晒排名。平台品牌的战报数量锐减90% ，就连天猫自己都没有公布实时成交额。比起双11当天的销售额，反而是这两年第一波售卖期的新品榜单更有看头。
此外，作为双刃剑的直播，一方面在这两年给平台们提供了持续大流量；另一方面，主播们日常的压价和大量赠品把品牌们抵在了墙角，双11的促销力度已经被日常直播化。
剁手党没有了昔日的热情， Z世代更没过多关注度，新品牌在老品牌力压之下， “卷”不动了。吐糟的声音更多的第十三个年头，双11的“不一样”早就开始了。
01 被Z世代“抛弃”的双11双11陪伴着80后、90后消费者成熟。多年的任务感让人开始疲惫，在Z世代眼中显得有些“事不关己” 。
“各家平台玩法太难，为什么非要双11抢购？”98年的莉莉有些不解的对观潮新消费（ID：TideSight）发出灵魂拷问， “很多东西没必要囤，甚至都不需要买。而且也没有便宜很多，更不想熬夜。 ”
“没劲。 ”95后小爽直呼， “去年还会刷一刷，直播间蹲守。后来发现没有太多价格优惠，而且今年的日化用品售卖的量都太多，感觉能用一辈子。 ”
最初想给消费者带来性价比的双11 ，已经开始在不同程度上给消费者们带来困扰。
在观潮新消费的问询调研中， 95后、Z世代消费者普遍出现了“无所谓”、“累了”的心理。对这代新消费者来说，吐槽最多的要数不够用的脑子配不上平台复杂的玩法，并且双11还影响了正常的网购。
90后的苏苏是一家蛋糕店的老板，日常会选择从网上购买原料产品，但这几年她都会选择避开双11 。 “虽然物流提速了，但双11期间还是会运输紧张。此外。有些急用的东西因为参与双11预售，还要等一段时间才能发货，又延长了收货时间。 ”
王者争霸赛、整点惊喜福袋以及各式各样的满减政策让消费者们眼花缭乱。 “人算不如平台算” ，忙了半天结账时发现，并没有优惠多少。先涨后打折的情况，使得满减后比平时价格或是头部主播直播间的价格还要贵。
此外， 618、99划算节、双旦节、年货节等等，几乎每个月都有电商节，低价抢购也不再是需要等待抢购的“刚需” 。各类大促都在消耗消费者们的热情，负面的声音已经越来越多。
理性的Z世代清醒地意识到这场狂欢背后，暗含着“骗局” 。有调查数据显示， 85后、90后“尾款”人数占比较多，他们会选择在双11囤货，究其原因，除了囤货， “凑热闹”也是重要因素。
不得不说，互联网收割得一直都是陪伴它们崛起，并已经养成习惯的80后、90后们。
02 新品牌的“一年之期”据去年天猫11月1日公布的数据来看，当日有357个新品牌成为行业TOP 1 。今年11月1日的数据显示，有275家新品牌平均连续3年翻倍增长。
今年也很明显，从目前天猫发布的战报来看，重点仍是中小品牌。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。