飞猪|双十一的回忆杀和新生意人的生意经双十一

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2022年天猫双11正式收官结束，这也是天猫首次不再公布GMV具体数值的一届双11 。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。意味着这届双11 ，天猫依然保持在5000多亿的交易规模。
天猫依然稳住了自己的大盘，而天猫的众多品牌商，也在稳定自己的价格大盘。今年双十一期间，不少相关话题登上热搜，其中一个在热搜榜呆了好几天。这个话题就是“十年不涨价商品八成是国货” 。原来最先是有网友翻到了自己2012年双十一订单记录，却发现10年过去了，当时买的国货竟然没涨价。

这引起网友们的一波回忆杀，不少网友也翻看曾经的历史订单，发现同样不涨价的有不少，其中大部分是国货。目前，微博上该话题阅读量超过8000万，近百家媒体进行了报道。在知乎上相关也引起广泛关注，不少网友了分享自己的经历与感悟，相关话题浏览量超过130万。有人说，十年间价格没变，但人早已是翻山越海，从北到南了。那些尘封的淘宝历史订单，承载了很多人的青春记忆。我们怀旧那些激情燃烧的岁月，而这份“旧”也见证了电商行业的时代变迁。十年之后，在线购物早已成为一种生活方式，褪去了最初的喧嚣和杂乱。而正是在旧之上，新的力量也在迸发。随着双十一成长起来的00后们，已然成为电商新生意人。
藏在历史订单中的回忆杀也许很多人都已记不得双十一是从哪一年开始。但这也许并不重要，重要的是我们都曾经历过那些时光，都有自己的故事。 10年前，他刚从大学毕业，是北漂一族，平时舍不得花钱，东西都等着双十一买。那年冬天骑电动车很冷，他自己双十一就买了护膝，没想到女朋友买了更贵的给他。

但一晃多年过去了，这家店的价格还没变，但当年爱自己的女孩却弄丢了。还有网友翻出十年前的订单，发现同年时爱吃的某款饼干也没有涨价。他回忆起小时候的事，当时自己不想理发就哭闹，而爷爷用饼干安慰自己。从此他喜欢上饼干了，只要有零花钱，总忍不住买上一包。他说一直以为是幼时常吃的缘故，直到现在才反应过来，还有对爷爷的那份牵挂在里面。另一位网友谈起10年前还在念初中的往事。那年她15岁，在离家几百公里的城市念初中，假期基本在爷爷奶奶家度过。 “微风经过，我闻到奶奶发梢的香气，淡淡的，带着洁净的气息” ，她说蜂花护发素的气味，伴随了整个童年与少年。十多年后，奶奶还在用蜂花。她回到家乡，又闻到了熟悉的味道， “把淡黄色的护发素挤到掌心，闻到那股熟悉香气的瞬间，我突然觉得一切都没有变” 。
她翻了下十年前的网购订单，发现在淘宝买过一瓶蜂花，才九块钱。而现在旗舰店里依然不到十元出头。在这里我们无意于去讨论是否该涨价的问题，想表达的是越来越多的国货品牌从尘封的记忆中被扒出，它们被更多人注意到了。这几年，我们看到一批批国货品牌受到追捧和野性消费，比如鸿星尔克、蜂花、白象、莲花味精、老干妈等等。国货热潮背后是最基础的商业法则——物美价廉。在看遍了各种广告和营销后，很多人陡然发现国货品牌竟然如此经济实惠。事实上，这些年缠绕在国货品牌上的“粗糙山寨”的负面评价正逐渐剥离。我们也从国货品牌中看到了更多的文化自信。天猫数据显示，今年天猫双11开卖一小时， 102 个品牌成交额过亿元。这些品牌中，国货品牌占比过半。此外，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。可以说，双十一承载了很多人的青春记忆，更见证了国货品牌的崛起和一波波创业风潮。十年之前，有一群年轻人他们既是消费者，又是电商创业者，他们摸索着前进，诞生很多品牌，留下一个个传奇的故事。十年后的今天，随着双十一长大的00后们，正成为电商创业的主力，他们被称为新生意人。淘宝天猫正是靠着自身坚实的护城河，以及不断创新的平台机制，吸引着“新一代的生意人” 。