飞猪|双十一的回忆杀和新生意人的生意经( 二 ) 双十一

新生意人的双十一我们该如何定义新生意人？在笔者看来，它并没有一个严格定义。但新生意人中很多都是00后的年轻人。他们是电商原住民，从小接触电商，长大选择在电商创业，这是他们的基本特质。据淘宝天猫数据，在淘宝天猫， “90后”和“00后”商家数合计400万。其中“00后”商家有近100万。新生意人中有退伍军人、在校生、毕业生，还有从父辈手上接手网店和工厂的淘二代、厂三代，或者非遗和老字号传承人。他们中还有很多是设计师商家、原创商家，以及和新生活方式有关的，如露营、户外、宠物、潮玩商家等。他们有自己的玩法，他们也是互联网的原住民，对于互联网有着天然的理解力。 2001年出生的汪恩超是00后创业的一个典型代表。他的父亲是个老鞋匠，今年3月他在淘宝创业，注册了自己的淘宝店， 8月正式运营， 9月就实现了盈利。今年10月，汪恩超决定报名并备战今年的天猫双11 。而1996年出生的江苏女生陆晓曈在淘宝创业卖棉花娃娃，一年卖出几万只，靠潮玩出圈。这是她的第七次创业，此前她还开过Lolita店、珠宝店、书店和美妆店。

现在棉花娃娃也成为了一个热门潮玩品类，陆晓曈也获得了千万元融资。今年双十一陆晓曈也报名参加，已经备货千万。新生意人们总是乐于开拓新赛道。据了解，在过去两年，年轻创业者们在淘宝天猫创造了超过2100个新叶子类目，其中包括100条年交易额破亿元的新赛道。除了传统的电商店铺，新生意人也在尝试更多新奇玩法。 “穿高跟鞋的吴大叔”店铺主理人吴楠算是最先尝试做淘宝视频店的一批商家。视频店顾名思义就是商品全部以短视频形式呈现。今年4月，他以视频店入驻淘宝， 2个月就实现百万销售。今年他也将首次以淘宝视频店的模式参加双11 。不只是直接卖货，内容达人也是新生意人的创业方向。逛逛在2020年12月成为淘宝APP首页一级入口，为内容达人带来巨大流量池。 2021年刚毕业的美妆博主“百万小杨” ，不到1年已经在逛逛成为专职达人，阿玛尼、兰蔻、巴黎欧莱雅都是她的合作品牌。
目前经过一年的运营已成为逛逛百万收入博主，还入选了“逛逛双11大咖” ，今年月收入同比去年涨了10倍。为了鼓励和支持更多的新生意人创业，在天猫“双11”前夕，淘宝天猫启动了大学生创业就业扶持计划，并发布了支持年轻人创新创业的20条举措。针对在校大学生创业者，淘宝设立“天猫双11大学生实战专场” 。或许新生意人的真正定义，应该就是一波乐于创业的群体。
老国货和新生意人【飞猪|双十一的回忆杀和新生意人的生意经】14年前的11月11日，当时还是淘宝商城的天猫，第一次提出双十一购物节的概念。当年仅有27家品牌参与，但是销售额却高达5200万。在现在看这个销售额好像也不高，但在当时却可以用奇迹来形容。接下来的双十一像登上了火箭，参与品牌和销售额呈几何级增长。双十一也成为电商行业最大的购物狂欢节。对于90后来说，双十一可以说是很多人大学期间浓墨重彩的一笔。因为很多人都是在大学才开始网购的。双十一激发了消费潜力，也带动了电商行业的蓬勃发展。在当年的那股电商创业浪潮中，很多都是90后。 2015年，笔者大学毕业曾在杭州滨江区短暂呆过一段时间。可以说，当时滨江到处都是电商企业，有很多电商产业园，里面藏着大大小小的电商公司。由于做淘宝服装的很多，当时在滨江还有一个行当十分火爆，那就是淘宝摄影。当时笔者还亲眼见过其中一个有名的淘宝大模特，当时她们的收入就能月入百万。有人一天甚至能拍几百件衣服。这些都是电商创业风潮的一个缩影。最新数据显示，淘宝天猫在国内的购买用户已超过10亿，商家数也早已超过1000万。如此庞大的一个创业群体，是其他行业难以企及的。这些年虽然双十一的形式在变，但是其精神内核没变，还是创业精神的延续。十年前的老国货固然能勾起我们的回忆杀，但那背后电商创业风潮更值得我们追忆。双十一所代表的电商浪潮，给了很多人白手起家的机遇，也留下许多传奇的故事。我们看着新旧在不断交替，从80、90后，到现在00后，从老国货到新国货，一波波新生意人正循着时代步伐前进。