|家电巨头“竞技”医疗器械

近年来，随着行业之间的界限日益模糊，各行业企业之间彼此跨界逐渐成为了常态。跨界蔚然成风，昔日的传统家电巨头们也纷纷通过“跨界”开启多元化布局——向着非家电外围产业延伸，这其中不乏智能家居、智能装备、新能源技术等领域。国内家电巨头们的边界一直在无限拓展，而这一次它们又将目光瞄准了医疗大健康领域。
其实，家电企业跨界布局医疗大健康领域早已不是什么新鲜事，放眼国际，医疗设备业内合称“GPS”的GE（通用电气）、Philips（飞利浦）和Siemens（西门子）三巨头，无一不是依靠家电业务起家。而目前，美的、格力、海尔、海信、长虹、TCL等六家国内头部家电企业，也先后进入医疗大健康相关赛道，并在此领域展开了新的竞赛。

配图来自Canva可画
家电巨头押宝医疗器械
据健康界视点统计，仅2016-2018年，就约有上百家上市公司跨界投身医疗大健康行业，具体跨界板块包括医疗服务、医疗器械、智慧医疗和个性化医疗等，其中选择跨界医疗服务的上市公司数量最多。然而，国内家电企业向医疗领域进军虽然已成趋势，但普遍在医疗器械领域布局，而国内家电巨头们押宝医疗器械看似是“意料之外” ，实则是“筹谋已久” 。
一方面，国内家电行业逐渐进入存量竞争阶段，需要寻求新的增长点，而医疗器械毛利较高，可以作为家电企业新的增长曲线。根据奥维云网数据显示，中国家电市场零售额在2018年达到顶点，实现零售额8260亿元， 2019年同比下降3.6% ， 2020年受疫情影响同比下滑11.3% ，零售额为7056亿元，在2022年上半年也同比下滑了9.3% ，实现零售额3389亿元，显然中国乃至全球家电市场的容量增速都在进一步趋缓。
更何况，家电的盈利能力不如医疗器械，巨大的盈利潜力也促使家电巨头们蜂拥而上。根据Wind数据显示，我国家电产品平均毛利率为33% ，而医疗设备的毛利率能达到80%以上。另据了解，自2013年开始，我国医疗器械板块上市公司的毛利率、归母净利率就分别保持在约40%、13%以上，而2022年上半年，医疗器械行业A股上市公司中毛利率超过50%的就高达72家，核心利润率超过30%也有31家。
另一方面，国家鼓励性政策导向，医疗器械行业有着巨大的市场需求和成长空间，这对家电企业而言，是寻找到更多快速增长的机会点。近年来，国家一直在鼓励和促进医疗器械的创新发展，并且为尽快实现国产化替代，国家从扶持产品研发、加快产品上市、鼓励产品采购等三个环节不断提升着国产医疗器械创新能力。医疗器械行业在国家的大力扶持和国产化替代的必然趋势下，未来将十分值得期待。
【|家电巨头“竞技”医疗器械】更何况，医疗器械行业市场规模呈现逐年上升趋势，家电巨头无一不想在这片蓝海“掘金” 。根据《中国医疗器械行业蓝皮书（2021）》统计， 2016－2021年中国医疗器械行业一直保持高景气度， 2020年中国医疗器械市场规模达到7721亿元，同比增长21.76％， 2021年将达到近万亿元规模，同比增长20.22％。而且受疫情反复的影响，未来市场规模还将进一步扩大。
显而易见，对美的、海尔、格力、海信、TCL、长虹在内的六家国内家电巨头而言，虽然其进军医疗器械领域的理由诸多，但其布局的底气也丝毫不弱。只不过，由于各家在家电领域布局的侧重点有所不同，其入局医疗大健康赛道的策略也有所差别。