阿里|双11收官：阿里妈妈如何为品牌实现“精准投入，确定回报”( 三 )

作为高端国际护肤品牌，法国娇韵诗联合UD从7月开始布局，到双11继续提升品牌渗透，做深蓄水人群运营，并以“品牌+品类+场景人群”的模式，进行全域长周期精准投放。在持续多月的全域媒介投资策略下，在双11第一阶段，娇韵诗就提前完成全周期目标，同比增速近40%，新增数千万消费者资产，全域营销大获全胜。
更多如大王、养生堂、博世中国和FILA等阿里妈妈超级秀可思双11TOP100品牌，也都结合UD全域营销布局引爆大促。

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而从品牌商家的双11实践和数据结果表明，基于全域的消费者洞察，营销走向站外后和站内联动，将流量转化回店铺是今年双十一最大的趋势之一。
郭琳向猎云网透露，UD的全域流量可以帮助商家找到更多能转化的消费者，而背后更深层的逻辑是，借助平台优势和技术优势，让全域流量经营产生直观的回报，“这不再只是将产品卖出的事情，而是通过经营力沉淀品牌力，完成了从流量运营到消费者运营，从单次广告投入到长期品牌投资的进阶，不断地实现营销投资的确定性回报。”
坚定“确定回报”的长期经营目标，用双11 激发未来的生意经营今年双十一透露出的“经营力”概念，背后是一种转变。
是从营销到经营的转变，其中转变不是策略而是主义，从短期转型为长期主义。营销传递的是一个节点一次事件，而经营传达的则是一种理念、一种长期持久发展的态度。
今年双十一的节奏感较强，郭琳透露道，国庆节后大家就已经全力投身备战双十一。整个营销战线的拉长，这个过程对于品牌商而言深度参与其中后不仅能得到双十一的营销回报，更多的是一种沉淀方法论。
这就更像是一个学习的过程，通过此次经营双十一的经历，学习到如何做好用户运营，如何实现货找人的链路。沉淀后的方法论可以用在日常的活动中，例如新品上市、促销活动等。
除此之外，双十一爆发后的流量，每一笔交易、每一个关注人群、每一次的投放、都有数字资产沉淀，并且有细分的沉淀，通过阿里妈妈产品的数据化展示。
这份数字资产放在双十一来看，对品牌商来说是确定性的回报，直观的感受到每一份投入背后带来的确定性。但是从长久的发展来看，这份数字资产有益于品牌精准且良性发展，品牌商可以在数据中找到未来发展的精细脉络。
这就是一种长期主义，换言之，今年的双十一商家不是在做营销而是经营未来的生意。
事实上，从今年双十一收官之际的视角来看，不难发现品牌和产品是有周期性。有的新锐品牌抓住行业蓝海的发展机会，在短时间内一跃成为行业头部。但随后在产品迭代和持续上新层面却无法满足消费者的需求。这其中就是品牌在得到消费者认可后，品牌的营销、经营、服务能力没有及时跟上。
【阿里|双11收官：阿里妈妈如何为品牌实现“精准投入，确定回报”】常青树品牌追求的不是短期内的爆发，而是经营的稳定性。有了“经营力”傍身未来才是一条可持续发展的良性道路。