天猫|今年双十一＂静悄悄＂( 二 ) 股吧|上海证券|网页版

11月10日晚上，2021年双十一正式开启，当天登上热搜的，有一条“京东今晚8点提前开抢”，还有一条“天猫双11必买清单”，都在微博广告位。晚上8点，有电商公司的人在微信群发红包，终于引起了关于双十一的讨论。不过，不少人炸出来后说，兴趣不大。有人分享了购物车，看到的人觉得很无语，“你想啥呢”。
《百度热搜2021双十一大数据》显示，相对往年，消费者对双十一的态度正在从狂热转向理性，冲动消费、买完后悔的少了。大数据发现，同比去年，比价网站相关搜索增长了28%，退换货规则相关的搜索减少了10%，近30天内双十一投诉相关搜索热度同比下滑了12%。
双十一之前，白小T创始人张勇就计划今年不打折了，虽然之后因为平台要求加入了打折大军，不过，他说，明年不再参加了。他觉得，不管是618还是双十一，以低价来促销都没有意义。
一个今年火起来的网红食品公司也参加了双十一，其营销负责人告诉采访人员，不会有太大折扣力度，也不会太重视。
与第一年双十一晚上12点开启，全场半价，只有一天，抢完就没的热闹场景相比，今年的双十一，平台规则不再给消费者冲动的机会。提前20天预售，提前10天付尾款，即使双十一当天，晚上8点，京东和淘宝天猫开卖，不需要等到深夜12点，买家有大量充足的时间。
今年的双十一，监管部门也不给消费者冲动的机会。10月25日，工信部信息通信管理局召开行政指导会，要求电商平台不得未经消费者同意或请求，擅自发送营销短信。11月4日，中消协发布“双十一”消费提示，提醒消费者不要迷信“双十一”的所谓“价格优势”，有的商家使用的是“先涨后降”的套路，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。11月6日，市场监管总局向全国互联网平台企业下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，禁止采取“先提价后打折”，禁止不正当竞争。
今年双十一，平台之间，也不再疯狂。往年这时候，电商平台大手笔办晚会，邀请明星站台卖货，还会打口水战指责对方二选一，爆料竞争对手虚假手段，战争无休无止。今年，平台之间静悄悄，连最常规的销量战报，都低调了许多。在战报公布方式上，今年显得“犹抱琵琶半遮面”，天猫没有公布前一个小时的总成交数据，只公布说，截至0点45分，有382个品牌成交额过亿。而往年，每过几分钟，天猫就会有一份新战报火热出炉。同样在前一小时，京东今年也没有公布总销量，只公布了家电品类成交额。
打折成为寻常
肖雅并不是不爱购物了。只是，她那股购物的劲头，已经转移到了直播间。
她最近买了SK2神仙水、雅顿金胶，还给家人买过保暖秋衣、口罩，主要是在罗永浩直播间购买的，她把看直播当做一种消遣，遇到需要的，就立刻下单，不知不觉就买了许多。她向采访人员感慨罗永浩团队的敬业，晚上12点睡觉，罗永浩直播间在直播，早上6点起来，这个直播间还在播，“他们都不睡觉的吗？！”
在淘宝、京东等平台做带货博主的小琴，今年10月初就开始准备双十一带货文章，但生意并不好做，比往年更忙，但流量更少且竞争变大了。“今年双十一被直播间和主播分流走了相当大一部分，用户对双十一审美疲劳了，并且对优惠政策摸不着头脑。”相比之下，她觉得，直播间的东西更直接，也更优惠。
去年，韩兆海已经感受到双十一的冷清，今年这种感觉尤其明显。他告诉采访人员，今年的直播电商，真正给了淘宝、京东等诸多传统电商致命一击。去年虽然李佳琦、薇娅已经火了，但直播电商还没这么猛，今年短视频+直播带货，让更多源头商家直接面向用户直销，让每一天都变成了双十一，并且千万级网红以和明星走进直播间，让商品价格一降再降。