天猫|今年双十一＂静悄悄＂股吧|上海证券|网页版

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编者按：本文来自经济观察报（ID：eeo-com-cn），作者：任晓宁，创业邦经授权发布，封面图来自摄图网。
2021年的双十一，没有熬夜，没有抄作业式购物，没有花样百出的战报，没有微信群里的组队游戏，没有快递爆仓，没什么新鲜事，甚至被吐槽已久的复杂的优惠政策，以及其他常见负面消息都变少了。
导读
1、今年双十一，平台之间，也不再疯狂。往年这时候，电商平台大手笔办晚会，邀请明星站台卖货，还会打口水战指责对方二选一，爆料竞争对手虚假手段，战争无休无止。
2、去年虽然李佳琦、薇娅已经火了，但直播电商还没这么猛，今年短视频+直播带货，让更多源头商家直接面向用户直销，让每一天都变成了双十一，并且千万级网红以和明星走进直播间，让商品价格一降再降。
3、双十一历时13年，消费者心智也正在发生变化。现在的消费主流是95后，几乎出生都含着金钥匙，他们想买的东西基本随时随地都可以下单，所以对他们来说，双十一并没有太大的意义。
11月11日还没到，肖雅已经收到了一批“双十一”的货。
【天猫|今年双十一"静悄悄"】她10月29日在淘宝买了预售，11月2日付尾款，11月6日收到货。全程慢悠悠，没有任何冲动消费。往年她还会在微信群里问问朋友们挑到了什么好东西，今年也懒得问了。
这与13年前的她，形成截然不同的反差。那是双十一第一年，11月10日终于等到晚上12点后，她坐在床上抱着电脑，为花费8个多小时挑选的衣服们疯狂付款，即使手都点麻了，仍有四五件没抢上。付款后意犹未尽，她又继续在淘宝逛，直到凌晨5点双眼通红，才勉强躺下，精神仍在亢奋。
几位跟踪报道双十一近10年的电商采访人员，向经济观察报采访人员吐槽，今年双十一的冷清，以及这个选题很不好做。提前一个月，他们就在寻找新角度，没有找到合适的。等到11月9日，终于有一条网易严选的消息略带火药味，其CEO站出来回应去年没有参加双十一的原因，并指责双十一活动套路多。很快，又被其他消息淹没。即使以往最受关注的双十一战报，今年也“含蓄”了许多，以往，阿里巴巴、京东等主流电商平台会在深夜零点过后，滚动式播报几秒几分成交额破100亿元、500亿元、1000亿元，今年，直到天亮，他们也没有公布总成交额的数字。
2021年的双十一，没有熬夜，没有抄作业式购物，没有花样百出的战报，没有微信群里的组队游戏，没有快递爆仓，没什么新鲜事，甚至被吐槽已久的复杂的优惠政策，以及其他常见负面消息都变少了——从10月15日到11月6日，早在双十一之前，工信部、市场监管总局等多个部委就接连发出警告，对常见的商家手段提前进行了限制。
苏宁易购前电商运营总监韩兆海经历了7个双十一，今年，他和同行们聚在一起，聊的最多的话题是，“双十一为什么会搞成这个样子”。他向经济观察报采访人员感慨，已经13个年头的双十一不至于会取消，只是从狂欢走向平凡，“无论大家关注与否，双十一都会一直存在，只是，11.11这一天，不再具有特别大的意义。”
不再疯狂
11月11日，肖雅一共打开了两次京东，没有打开其他电商软件。她10月份在京东买了一批家电，京东有保价功能，如果1个月内有降价，可以申请补差价。肖雅购买的几件商品，分别在10月22日和11月1日申请了补差价，补回来1000块钱。11月11日当天，又退回来十几块钱。
她今年没有再专门等到双十一购物，没有着急抢预售，也不着急付尾款，不再参加组团，往年和她一起组团做游戏的微信群小伙伴们，今年静悄悄。