组合|产品组合投资地如何将产品战略与执行联系起来？

编辑导语：考虑到公司的整体发展战略和资源分配，做好产品组合管理，将有助于帮助企业更大程度地实现投资回报，此时借用产品组合投资地图，也许便可以将产品管理和企业资源分配、战略确定等方面联合起来。本篇文章里，作者就针对产品组合投资地图及其应用做了总结，一起来看一下。

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在预算有限的情况下，公司都会面临如下三个资源问题：

如何才能更好地分配开发资源？
什么才是正确的投资组合？
根据公司的风险承受能力和成熟度，这种投资组合应该如何变化？

产品开发项目一般会有三种类型，分别是：

对现有主营产品的轻微修改；
颠覆性创新项目；
最后是介于两者之间的中间项目。

针对这三种类型的项目，公司必须有一个创新的战略规划过程，然后创建产品组合投资地图。
一、什么是产品组合投资地图？产品组合投资地图是产品组合管理的快照，显示了企业对各类新产品开发项目的相对重视程度。
这里有必要先解释一下产品组合管理的概念，产品组合管理是一种管理公司产品计划及投资平衡的方法，最终目的是为了增加企业的市场份额和收入水平。
通常，产品组合的构成取决于两个方面，分别是：

整体资金投入水平：研发投入或新产品开发「NPD」(New product development）预算；
战略调整和风险承受能力，风险通常包括多个变量，例如，市场风险、技术风险。

而对于产品组合的管理也分为两个方面，分别是：

一种专注于新产品，即目前正在开发的产品；
另一种包括在售产品（即产品生命周期管理）以及新产品，而产品生命周期管理包括影响营销和销售预算（包括促销）的决策，决策通常是实时做出的。

产品开发战略是路线图，而产品组合管理是燃料，它可以推动你的战略。
产品组合管理回答了以下问题：

哪些项目值得最大的投资？
应该如何分配研发和营销预算？
我们的产品组合应该是什么？
我们应该如何转向增长更快的市场？
我们如何才能获得更大的市场份额？

产品组合可帮助你管理潜在新产品开发 NPD 活动的市场篮子，并有助于了解单个产品如何适应整体战略，使你能够了解不同产品彼此之间的关系，并从风险/回报方面了解它们。
这样你就不会孤立地投资单一产品，它们帮助你利用你的产品平台并确定衍生品的资金水平。
产品组合有助于为成功的创意提供资金，它使得公司能够调整其风险状况以使其与产品开发战略保持一致。
他们可以根据相对风险回报下不同的赌注，例如，对于高度创新的产品，也即创造新市场的产品，往往涉及高风险和潜在的高回报。
可持续的高增长意味着不仅要创造出色的新产品组合，还要创造连续几代的新产品。
产品组合管理需要长远的眼光，它分阶段并选择最佳产品概念，以最大限度地提高创新的总价值，同时平衡风险和回报，通过优化资源分配来实现这一点。
除了推动增长之外，产品组合管理还可以通过将投资转向强调对现有产品进行增量改进的短期项目来缩短上市时间。
产品组合管理旨在最大限度地提高你在新产品开发方面的投资回报，它使你的产品系列与你的战略保持一致，并反映公司愿意承担的风险，你需要选择一个与你公司的成熟度和市场地位相一致的管理框架。
产品组合管理通常关注的是应该投入多少进入风险更大的产品创新项目，通常这些投资会跟每个项目承担的风险程度组合在一起。