腾讯音乐|腾讯音乐业绩稳定增长下，我们看到了音乐产业与未来接轨的可能性( 二 ) 数字音乐

QQ音乐的沉浸式短视频版块与酷狗音乐的竖屏MV ，就得到了用户的喜爱；全民K歌顺势推出了虚拟直播间，让用户体验全新的K歌社交体验；QQ音乐也与腾讯游戏联手打造了首个虚拟社区线上音乐节，把游戏、音乐和用户参与做了更具新鲜感的连接。近日， QQ音乐11.0新版本中的AI智能吉他谱，通过AI技术生成海量歌曲的吉他曲谱，有效解决了广大吉他爱好者的找谱烦恼；酷狗歌叽歌叽基于人工智能和歌声合成技术，实现了人人都能写歌；全民K歌在鸿蒙系统上首次实现了“分布式K歌”......

在短视频爆发式发展后，数字音乐平台就在面临着与其争抢用户时间的问题，平台的难点在于没有适合的切入点给用户提供除听歌、社交外的价值。现在腾讯音乐旗下产品的尝试，也许就是一个破局的新方向：借助虚拟娱乐的概念增强音乐娱乐的可玩性。
从另外的维度来说，腾讯音乐的创作者生态，帮助音乐产业制造了稳定的生产力，在面对未来的视角下，还有可能催生出更多新形态音乐人群体。
去年底，韩国SM娱乐推出了女子组合aespa ，其最大亮点是这一团体不仅有真人，还有四名AI成员——四位真实女孩在虚拟世界的另一个自我，这个组合概念让aespa一跃成为耀眼的新星，可见无论是产业上游还是普通用户，对虚拟音乐人概念都有很高的关注。
那么回到目前腾讯音乐打造的创作者生态，其全数字化的链条也适合独立虚拟音乐人，他们的作品、性格理念、舞台表演都可以在腾讯音乐的生态下展现。
腾讯音乐在平台产品侧的调整，也让长音频业务在三季度得到突破性增长， MAU同比增长89%超过1.4亿。
而在一体两翼战略支撑下，腾讯音乐与腾讯生态的深度合作，更进一步提升了用户的娱乐体验，比如用户可以在平台上无缝地发现和欣赏正在观看的视频内容相关的原声带和其他音乐，全民K歌也打通了微信状态方便用户进行歌唱社交。
这一系列用户音乐娱乐消费方式的小变化，正是在与未来可能的文化娱乐环境接轨。
一体两翼战略更稳固，有望助力产业诞生新机会为什么是腾讯音乐在做出与未来接轨的尝试？读娱君认为，一是因为腾讯音乐的发展到了迈进新阶段的节点，今年三季度，腾讯音乐总营收达到78.1亿元，稳步增长的营收意味着现有业务的稳定；二是其已经能够对市场趋势环境变化做出快速的反应，这份能力也被其总结为一体两翼的战略并持续推行。

一体两翼战略让腾讯音乐能围绕音乐人需求、行业需求、用户需求做出多维度的调整，以让每份需求都尽可能被满足，并有机会挖掘出更多潜在的需求。
在数字音乐行业开启下一程发展的过程中，市场和行业必然会不断现出新的需求与趋势，能快速甚至前瞻地应对与发现才是平台该具备的关键能力。
没人能确定未来会是怎样的，不过现在的腾讯音乐已经通过一体两翼战略做了一定的基础准备，相信能助力音乐产业持续前进，在新时代共同开拓新蓝海。
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