双十一|美团，又要抢抖音的短视频生意京东|成交额

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【双十一|美团，又要抢抖音的短视频生意】

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美团再度试水短视频加速内容化的美团，持续侵占抖音的领地。
11月8日消息，美团APP迎来更新，开始测试“上二楼”功能，点击进入“外卖”模块后，平台会弹出引导用户“上二楼”的对话框，下拉后即可进入美团外卖的短视频界面。

整体来看，美团外卖“上二楼”这个模块与抖音十分相似，同样都是采用单屏上下滑动的信息流模式，不同的地方在于美团的短视频功能围绕外卖展开，拍摄内容和介绍文案都比抖音要简单不少，以展示外卖店家的菜品、评分、价格等信息为主。
此外，进入该短视频模块后，用户可以点击“马上抢” ，跳转到选购界面，进行下单。
显而易见的是，美团希望通过这个新功能吸引更多用户下单，进一步提高平台的消费转化率。
据了解，这不是美团第一次试水短视频，早在去年8月，美团便开始内测“短视频”入口，以“看视频赚钱”或“视频赚”为宣传口号，以种草内容为主，用户可以通过上下滑动观看短视频，并获得一定的金币奖励，满足条件之后还可兑换现金，与抖音极速版、快手极速版极为相似。
这种模式被称为“网赚模式” ，长期以来深受下沉市场欢迎，可以给用户规模带来极大的助力，尤其在下沉市场的拉新效果出色，也是因此，美团首次跟进短视频，便采用了“网赚模式” 。

除了“网赚模式”外，美团在短视频领域，还进行了其他布局。例如：在PC端推出一款名为“美团皮皮虾”的编辑工具，用户可以使用“美团皮皮虾”工具对图文及短视频进行编辑和处理，可以说，这个工具与抖音的“剪映”有异曲同工之妙。
然而，为了实现全面内容化，美团也在尝试跨界做直播。今年4月，美团上线了一款名为“美团直播助手” ，根据官方介绍，该产品是美团官方为商家和达人提供的免费开播工具，主播可以通过APP随时开播，主要服务于美团各业务商家。
尽管美团针对内容化不断有新的动作，但到现在为止，直播和短视频并没有掀起太大水花。
如今，美团再度引入短视频，想必是为了拓展新的内容模式，加速内容化转型。

内容化是平台发展的新趋势近两年来，内容价值的讨论上升到了新高度，众多电商平台也开始跨界做内容。
2016年，阿里巴巴CEO张勇明确淘宝“内容化”战略后，各平台内容化趋势愈发明显。目前看来，引入内容板块已经不足为奇，打造属于特有的内容空间都成为了平台的共性。
以淘宝为例，淘宝在很早之前，就推出了内容频道，尝试种草社区，长期以来都是围绕“直播+种草”为核心，打造内容电商。
此前，淘宝提出6项措施：在营销方式上做减法，在经营成本上做减法，在生意门槛上做减法，在科技支撑商业上做加法，在消费者服务上做加法，在内容化上做加法。
同时，淘宝直播走向2.0时代，拥有优质内容和高转化率的直播间可以得到更多流量扶持。