双十一|美团，又要抢抖音的短视频生意( 二 ) 京东|成交额

而美团在本地生活领域最大的对手——抖音，也在不断加码内容化。据悉，抖音10月开始内测“图文种草”功能，在短视频、店铺自播之外又增添了新的内容电商模式。
值得注意的是，和抖音“从内容到交易”不同，美团和淘宝一样，走的是“从交易到消费”的路子，而消费中，内容比例在不断加重。
深耕短视频多年的抖音，积累了大量有价值的内容，例如美食类、搞笑类、知识类等等，再叠加平台本身的流量buff ，抖音就拥有了极大的商业变现潜力，而没有这些基础的美团，对商家的依赖性比较高，需要填充的内容空白太大，这就成为了它在内容电商行进道路上的最大阻碍。
如今，抖音凭借丰富的内容，一边做电商，一边做团购，让众多有需求的用户在感兴趣的商家面前“停留驻足” ，进而完成下单购物，形成从内容种草到消费的闭环。
不过，抖音也有缺陷，它作为一个短视频平台，用户以娱乐和消遣为主，在APP内进行搜索和购买的欲望不高。而这恰好也是抖音推出商城，打造购物场景，营造消费氛围的原因。
在本地生活领域上，抖音是美团很强大的对手，但是单从内容化层面来说，美团要想与抖音齐头并进，还需加倍努力。

内容电商成为决胜场如今，随着互联网不断发展，网络信息逐渐碎片化。在这样的背景下，平台为了快速留住用户，拉动线上消费，开始走向跨界找增量，追求全面内容化。
美团便是其中极具代表性的“斜杠青年”之一。
目前，美团APP里不只有外卖、美食和电影等本地生活模块，还有社区团购业务的美团优选，和涵盖各类出行方式的一体化出行服务。显然，美团有意将自己打造成为多领域发展的“超级APP” 。
需要关注的是，成为“超级APP”要么是平台选择突破自身限制，打造新的流量入口，要么是强化平台间的互联互通，达成战略合作。
在这种情况下，美团为了不给抖音可乘之机，选择了“两手抓” 。
2021年年末，美团与快手宣布达成了互联互通战略合作。合作后，快手用户便可以通过美团小程序直达外卖下单界面，加大短视频种草力，为美团带来新的需求场景和增长可能。

今年，美团继“视频赚”后又在站内推出“上二楼”短视频功能，显然是为了抢抖音的生意。
有数据显示， 2021年，我国短视频的渗透率已经高达87.85% ，也就是说每10个人里面有将近9个人是短视频用户，这意味着美团如果大力发展短视频，很有可能在用户体量上，再度实现飞跃。
此外，在观看短视频的过程中，美团能够获取到更多的时间，一旦平台有了更多的时间，用户的消费潜力就会被大大激活。
也就是说，短视频也许会成为美团转型内容化的重要推动力，为其实现本地生活+短视频的双向驱动发展添砖加瓦。
不过，虽然内容化是未来的发展趋势，但是如何能让内容为商品服务，是需要长久考虑的问题。
毕竟，美团无法否认的是，从整个互联网行业来看，美团这类应用属性较强的工具类APP转型内容化难度相当大，此前Keep、WiFi万能钥匙等都进行了内容化布局，但直到目前为止，尚未出现赢家。
去年Keep投入百亿流量资源和5千万现金奖励，扶持优质的内容创作者，并助力达人实现商业化，至今都未收获相应的市场回报。
而更早之前，淘宝曾重金打造过一个叫“淘江湖”的项目，试图把内容和社交进行融合，为用户、商户、平台打造一个沟通空间，提升平台使用时长和用户粘性。