电子商务|视频号高调开店，腾讯杀回电商( 二 ) 腾讯|微信|双十一

他认为，今年视频号商业化的核心基调是， “投入人力和金钱做深运营，从产品侧、生态侧和运营侧三个维度发力，加大商家扶持力度” 。
值得注意的是，直播电商平台一般会邀请头部主播入驻，从而吸引更多主播、商家加入。
微信电商生态暂时没有采取这种方式。
10月31日，视频号启动直播双十一狂欢节活动后，带货达人和品牌商家收获了一定流量加持，但尚未跑出头部账号。
在平台治理上，视频号有不少新动作。
10月视频号加强打击录播内容，禁止把录制好的视频当作源画面直播。
此外，视频号规定：“非品牌商家须入驻视频号小店，无法使用小程序交易组件接入，只能通过新开视频号小店接入” 。
官方收紧了第三方小程序的使用权限，创造交易闭环。

“今年两次大促节点，视频号对商家扶持和激励力度大、范围广。这些活动能够激发商家和达人通过直播带货的方式进行变现。 ”
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅向《21CBR》表示，这将提升公众号、企业微信的活跃度。
反攻不易
“我们被低估了。 ”Q2季度业绩沟通会上，腾讯高管给出回应。
两大支柱业务双双承压，新增长从哪里来？管理层锁定“视频号” ，申明接下来加速商业化，是“提升盈利能力的重要机遇” 。
视频号做电商，腾讯的广告收入有望提升。
参考朋友圈广告量级，中信证券研报预测， 2023年，视频号广告全年有望贡献370亿元左右的收入。
广告之外，直播打赏及直播电商也是两大变现途径。据洞见数据研究院测算，当视频号MAU达到7.5亿时，这部分年收入约200亿元。

商家、主播、服务商，三者构成了视频号商业化生态。
视频号数字营销服务平台百准数据显示，过去一年，微信广告活跃生态合作伙伴数量累计超过150万，同比提升9%；今年8月，视频号短视频达人营销预算同比增长超700% 。
一路狂奔的视频号仍面临两大挑战：
一是，在消费者规模上，淘宝等传统平台有着深厚积累。
二是，微信是一种社交工具，很难建立电商生态，在参与618、双十一等大促时，很难组织调动品牌商家形成规模化销售。
“强大的私域能力和用户习惯是微信做电商的优势。难点在于培养用户购物习惯、完善服务商体系和提升供应链管理能力。 ”庄帅分析。
成熟电商平台已显现出虹吸效应。庄帅表示，今年双十一，快手宣布开放外链，重新与淘宝合作，东方甄选、交个朋友等直播机构也转战淘宝直播。
竞争激烈，但蛋糕够大，电商市场去年交易额超40万亿元，视频号凭本事，切到一块很容易。
【电子商务|视频号高调开店，腾讯杀回电商】双十一，是电商平台绝好的练兵时机，视频号借此吹响反攻号角。