数字营销|站在商业与体验天平上，数字营销如何卷出新方向？( 二 ) 阿里巴巴|阿里妈妈|腾讯

当然，比起纠结是否浪费，营销平台和品牌方都在想办法改进投放策略。并在流量不再唾手可得的当下，给出了提升营销效率和质量的针对性解决方案。
内容和技术，被打上了行业高光。
依靠字节生态，更具内容优势的巨量引擎，正在通过用内容场构建精准流量场，为品牌提供精准转化的后链路能力。巨量引擎产品高级副总裁周盛透露过一组数据：68%的用户明确表示好内容会影响商品选择和购买；超过八成的企业主认为所有营销都需要内容化。
以技术为基础的阿里妈妈，则是不断推出新的新品，让品牌根据自身需求做投放，抓住属于自身的精准消费群体。比如阿里妈吗最新推出的“一站式数智经营操作系统”万相台，整合了淘宝直通车、引力魔方等不同广告位置，能够围绕商家拉新、测款、新品打爆等每一个细分需求，智能匹配精准的投放方式从而得到确定性回报。
艾瑞咨询有调研报告显示，有近半数的广告主认为，目前营销新技术的应用带来的最大价值是“营销数据可实时追踪”和“提升工作效率，节省人力成本” 。
其三，从销售到经营，从流量到留量。
全域营销、精准捕捞，最终目的还是为了，既能实现重大节点上的生意增长，更能沉淀为日常的品牌资产。
这也是为什么，如今的营销开始脱离营销本身，往品牌经营方向在深入探索。
核心的指标就落到了经营上。无论是哪个行业的品牌，都在期待着，每一次投放不再是与日常经营孤立的销售行为，而是达到活动促销与品牌经营两种目的。
巨量引擎2022年初发起的一份对CMO的调研中， 75%的CMO表示，年度内要在“用户增长”和“市场份额增长”上有所作为。从而，走向了从浅层流量触达到深层用户运营的新阶段。
阿里妈妈2021年度m峰会上，宣布的“数智化商业战略” ，就是以品牌升级、技术焕新和经营力重塑等三大计划，帮助品牌商家深度链接用户， “让每一份经营都算数” 。
腾讯广告也以多轮升级开启投放一体化，帮助品牌在微信私域场景中沉淀消费者，并更好地从全域视角规划日常经营。
内卷之下，仍有阿琉克斯之踵
数字营销大玩家们的标准动作，也验证了阿里妈妈方面所强调的，营销已不再只是为了达成阶段性的GMV ，而要覆盖不同维度的全链路经营，帮助商家更懂消费者，并通过数字技术让生意变成长久的品牌经营。

虽然以阿里妈妈、巨量引擎、腾讯广告为主的数字营销平台，都在发挥内卷之力，力图支撑品牌的全域经营，并极力为品牌提高营销确定性，最终为品牌沉淀日常经营“留量” 。但基于各类平台的“先天基因” ，各自执行的行业标准动作又导向了不同的侧重点。
比如腾讯广告，因为自身电商生态的天然缺失，就无法更深入地探进交易转化环节，在品牌的生意经营中，仍然更多地充当着营销媒介角色。
而巨量引擎，更多的依托于内容场景，通过技术产品做营销整合，提升信息精准匹配的效率，并形成转化。但鉴于目前抖音电商的“底色”还只是品牌销售渠道之一的，巨量引擎在实现“活动促销与品牌经营”的融合发展上也大受局限。
在阿里生态的支撑下，天然里交易更近的阿里妈妈，已经领先走了一步，以以消费者行为和数智化为基础，为品牌提供“透视消费者全链路行为，洞察消费者深层次需求和提升经营策略的敏捷能力” ，让经营者的每一份付出都“可看见、可衡量、可沉淀” 。