拼多多|焦虑双11,电商悄然生变( 四 )
“兴趣电商”和“信任电商”,一个侧重公域,一个侧重私域;一个以算法为基础,一个以用户关系为基础。在短视频领域厮杀已久的抖音和快手,旗下的电商业务走出了不同的发展道路。
今年双11,风头似乎都被李佳琦薇娅抢去了,但双11值得关注的点不止于此,电商行业格局变化才是双11背后的主题。淘宝、京东、拼多多三足鼎立,抖音、快手来势汹汹;互联网拆墙、反垄断等大环境变动,也会持续影响着行业格局。
电商行业参与者更多了,无论是商家、还是用户,都是平台竭力争夺和留住的对象:
- 用户侧:据36氪统计,淘宝天猫、拼多多、京东三家平台的用户重叠率呈现逐年上升的趋势,截止到2020年,三家平台的用户重叠率超过30%,同期,各平台的用户独占率已经不足15%。
- 平台侧:根据亿欧咨询调研数据,目前多平台经营商家的占比已经接近60%,其中两平台经营商家占比为36%,而三平台商家经营占比也达到了22%。
作者:李新笛,微信公众号:营销新引擎
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【 拼多多|焦虑双11,电商悄然生变】题图来自Unsplash,基于CC0协议。
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