q4|Q3会员增长400万至1.29亿，腾讯视频依然难掩内容焦虑

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文 | 文娱商业观察，作者 | 肉狗
在2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰曾微笑着分享了腾讯视频的暑期档剧集成绩，表示以《扫黑风暴》《你是我的荣耀》为代表的独播剧不仅为腾讯视频带来了近5亿观剧用户，也接连打破平台多项数据纪录，在各大专业数据机构的暑期档报告中同样做到了名列前茅。
但腾讯控股刚发布的2021年第三季度财报却泼下了一盆冷水。
财报显示，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》仅为腾讯视频带来了400万的新增会员，而今年Q1在爱奇艺独播的《赘婿》却促成了平台会员订阅数环比增长360万。

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腾讯视频的焦虑依旧得不到有效缓解，另一边，QuestMobile报告显示，9月，腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9%，与爱奇艺之间的差距再次拉大，同时优酷、芒果TV、哔哩哔哩分别增长了2.4%、16.4%、37.9%。
泥足深陷事实上，早在2020年Q4腾讯视频的增长困境就已显露端倪。
腾讯控股财报显示，腾讯视频在2020年Q4的新增付费会员人数仅300万，增长率跌至2.5%；2021年Q1，新增付费会员人数又下降至200万；三个月后的2021年Q2，腾讯视频的会员增长故事更重演了2019年Q4的情节：会员数踏步，增长率归零。
腾讯视频的会员规模已触达天花板，而在更深层次，长视频的付费会员人数是与平台内容吸引力和竞争力挂钩的，换言之，会员增长疲软意味着其内容对用户吸引力下降，或将连累会员营收。
据腾讯视频官方数据，截止Q3季度，《扫黑风暴》为腾讯视频2021年用户观剧数最高的剧集，《你是我的荣耀》为2021年单日流量峰值与单条弹幕获赞最高的剧集。
横向对比瞩目，纵向却更多是平淡。
QuestMobile数据显示，整个Q3季度，腾讯视频的月活跃用户数仅在8月17日——9月9日期间短暂压过爱奇艺，这也再次佐证《扫黑风暴》《你是我的荣耀》这两部被腾讯在V视界大会和财报中重点点名的剧集，离真正意义上的现象级爆款仍存在不小的差距。

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另一方面，受“倒奶事件”影响，《创造营》系列也在广电总局的一纸禁令发布后被迫终止，腾讯视频的综艺板块失去了最容易撬动流量与收益的高光内容，新的替补内容又迟迟难以出现。
尽管据云合数据统计，腾讯视频2021年Q3的综艺有效播放量较上一季度环比增长26%，增幅与总有效播放量皆为优爱腾芒四家之最，可这份增长所依赖的仍旧是《心动的信号4》《德云斗笑社2》《脱口秀大会4》三档综N代。
而故事的另一侧，芒果TV的新音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》拿下2021Q3全网网络综艺有效播放霸屏榜TOP3，爱奇艺新推出的推理真人秀《萌探探探案》以11.87%的市占率登顶榜首，同系列的《奇异剧本鲨》位列TOP9。
当下，其在Q4押宝的影视导演竞技真人秀《导演请指教》虽话题热度较为亮眼，但口碑反馈过于拉胯，更严峻的是，爱奇艺同类型的《开拍吧电影》已进入播前预热阶段，届时两档节目正面相遇，抢先播出的《导演请指教》能否具备领先优势目前难下定论。

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在此之外，超前点播的取消又对腾讯视频的会员营收增长带去了更为直接的影响。
尽管此次事件中是爱奇艺处在舆论的风口浪尖，但无论是网剧超前点播、电视剧超前点播，还是网综超前点播，腾讯视频都是“第一个吃螃蟹的人。据《陈情令》庆功宴上流出的信息，这部超前点播开启之作的付费点播人数为520万人，共计为腾讯视频创收1.56亿元。