腾讯音乐|腾讯音乐靠什么稳住了Q3？( 二 ) 在线音乐|财报

数据来源 / 财报制图 / 深燃
腾讯音乐这一季度基本盘稳固，同时也接住了投资者的期待，平稳过渡。
一位接近腾讯音乐的业内人士提到，在剥离了独家内容、备受外界关注的财报周期，腾讯音乐没有加速榨取社交娱乐收入，也没有大举压缩内容投入节省成本，而是继续沿着集团此前既定的方向，深入扶持上游音乐内容，背后也有平台对在线音乐业务的耐心态度。
愿意付费的“高价值”用户，因何而来？和其他内容行业运行的规则相似，在线音乐平台有了好的音乐，才能吸引来用户，付费业务才有发挥空间。在行业变动的大背景下，腾讯音乐在线音乐版块营收表现平稳，一定程度上与其对内容的深度布局有关。
6月25日，腾讯音乐组织架构升级成立内容业务线，就释放出要加码内容端的信号。根据财报数据，截至第三季度末，腾讯音乐人平台的独立音乐人数量突破26万，在3个月前，平台公布的数据还是23万。
这只是其中的一部分。根据腾讯音乐近年的动作来看，一方面，它在加强发现好内容、好音乐人的能力。
对于普通音乐爱好者来说，音乐制作有专业门槛，资金成本高，平台给出的帮助则涉及了资金、制作、宣发各环节的资源支持。
以QQ音乐和腾讯音乐人启动的“乘风计划”为例，瞄准爱好音乐的直播达人、短视频达人进行扶持，定制词曲，策划宣发。达人们创作出的作品，还可以通过平台版税分成，获得收益。针对还没有经济能力的校园音乐人， QQ音乐设置了“新声”奖学金，当他们在腾讯音乐人开放平台上传歌曲，月累计播放量达到1万时，即可申请到最高5万元一首的现金奖励。
类似上述有具体支持且有针对性的音乐人创作营计划，腾讯音乐推出了一系列。

通过这样的模式，平台已经培养出了头部音乐人。腾讯音乐人王靖雯参加音乐竞演综艺《2021中国好声音》，获得亚军，通过比赛打开知名度后，其作品在腾讯音乐旗下平台上的播放量，累计达19亿。
这一案例也被腾讯音乐写到了财报里。第三季度，腾讯音乐为音乐人举办了26场线上现场演出。一位接近腾讯音乐的行业人士告诉深燃，凭借《漠河舞厅》爆火的音乐人柳爽，同样来自腾讯音乐旗下，目前，在腾讯音乐人的助力下，柳爽也推出了新歌《玫瑰窃贼》。
另一方面，平台在强化让好内容价值发挥到最大的宣发能力。
放大音乐内容价值，需要平台本身有足够多用户量，也需要有足够多的联动资源，这正是腾讯音乐的长处。
比如伴随着5G、AI等新技术，以及智能硬件的发展，车载音乐、智能家居、智能音箱已经成为音乐用户使用最广泛的设备。在IoT（物联网）领域，腾讯音乐涉猎更早，投资了线下公播（指在公共场所播放音乐）公司瑞迪欧。
财报里，腾讯音乐CEO梁柱就提到，将继续拥抱更广泛的腾讯生态，与微信、腾讯游戏和腾讯视频等多个平台跨行业合作。
最直接的例子是，《王者荣耀》联合邓紫棋推出的主题曲《无双的王者》，在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐获得大力推广，受到好评。在英雄联盟全球总决赛EDG夺冠之后，由陈奕迅演唱的《英雄联盟》动画中文主题曲《孤勇者》，即在腾讯音乐旗下平台第一时间放送。
除了腾讯集团生态本身，腾讯音乐在海外渠道也有所布局。财报发布当天，腾讯音乐宣布与Apple Music达成全球合作，未来，将借力Apple Music的海外宣发渠道进一步助推中国音乐人出海。