苹果|这届互联网，为何热衷改Logo？( 三 ) 乔布斯|循环经济|星巴克

2021年，当Facebook全面进军元宇宙时，公司名字也顺势改为了Meta ，更换的Logo中，还加入指代“元宇宙”的无限符号∞的变体。
转转的Logo升级时机，则恰逢其刚刚1亿美金战略投资了循环时尚生活方式平台红布林，显著延长了循环经济的业务外延。
此前，转转已经在二手3C市场，成为了先发者、领航者，同时横向覆盖全品类。
在战投红布林之后，转转又一步跨越到了二手时尚领域——这一市场规模巨大，也是很多国家二手市场中最大的品类；而红布林无论是用户规模，还是在整体服务能力上，都位居国内时尚流转市场第一。
经此投资，转转不仅扩充了品类，也扩容了用户——红布林的用户以女性为主，也能和转转男性为主的用户群体，拼接出更完整的用户图谱。
正是在业务进一步多元化、用户规模进一步扩容之后，转转才更有底气超脱“二手电商”的身份，扛起“循环经济产业公司”的大旗。
归根结底， Logo的面子要协同与业务的里子， “表里如一” 。
在呼应公司业务升级转型之外，焕新的Logo ，其实也是品牌升级的具象载体，随之刷新的，通常还有公司的长期愿景、价值主张等。
Logo焕新之时，转转的Slogan也升级为“二手拯救世界” 。

转转品牌主张的升级，也有着时代性要求。
2020年9月，中国明确了碳达峰碳中和时间点。也是在同年年底，转转集团将“让世界因流转更可持续”写进企业使命。到了今年年初，转转集团又成立了转转循环科技有限公司，在绿色低碳赛道上，越走越远。
不仅是大势所趋，也是转转集团CEO黄炜的自觉为之。
黄炜曾耗费不少精力，研究过相关数据， “全球碳排放每年510亿吨，其中生产和消费以及过程中消耗的能源，会占全球每年碳排放的31% ，是最大的一块” ，而二手经济，可以大幅减少生产消费环节的碳排放。
这种品牌主张，也不仅仅是基于商业考量——事实上，转转甚至“主动吃亏” 。
刚刚上线的新Logo ，将会全面现身转转App、门店、包装、职场、工服等众多场景中。

而转转即将使用的全新环保包装，纸箱采用完全可再生的环保牛皮纸，气泡膜采用生物可降解材料；为了减少使用油墨，外包装甚至放弃品牌主色调红色；包装升级后，会导致每个包装盒成本增加2.26元，物流成本提升将近50% 。

Logo焕新与品牌升级，还是公司上下呼应、对齐航向的旗帜。
转转所在的循环经济产业，行业毛利较低，并非暴利赛道，在公司运作上，一向抠门节俭，低福利运营，却执意为了环保，不惜提升包装成本，必然会在内部引发一定争议。
但如黄炜所言， “使命是什么？就是用来帮我们做决策的” ，一旦对齐航向，让新使命在内部深入人心，就会消除质疑和争议。
综上， Logo焕新，不止浅尝辄止的面子工程，而是牵一发而动全身，也与公司全局战略息息相关。
升级之后，两极分化
企业Logo升级之后，发展状况其实两极分化。
苹果、星巴克都是正向案例。
如今，苹果已经忝列全球市值最高、营收最高的高科技公司。
星巴克“去咖啡化”的Logo升级十年之后，多元化战略成效显著， 2021财年，星巴克的非饮品已经贡献了接近四成的收入。
不过， Logo升级之后，公司一路下行的反例，也不罕见。
Meta改名一年多，砸下270亿美元，重金押注元宇宙，但转型成果不达预期，元宇宙产品效果粗劣遭致网友群嘲，重重压力之下，市值跌去近半，最近开始启动大规模裁员。