苹果|这届互联网，为何热衷改Logo？( 二 ) 乔布斯|循环经济|星巴克

不仅如此， Logo越抽象，可联想元素更多，指代的内涵反而越丰富。
转转新Logo中，熊耳与熊头组成的圆形图案，又像是卫星轨道，体现出循环往复的概念；Logo中间位置呈现37度倾斜的“Z” ，既像转转质检报告的印章，又是转转汉语拼音的首字母，还是英文单词“NEW”的首字母，代表全新的二手生活方式。
Logo简化的风潮，其实也与移动互联网的崛起息息相关。
过去的Logo ，被印刷在产品包装上，或者出现在户外广告牌、电视广告里。如今，智能手机成为品牌与用户互动的主场，要在更小的屏幕里，清晰呈现细节和全貌， Logo必须简化。
而且，品牌如今经常会使用动态Logo ，与用户进行轻量交互，抽象简约的Logo ，在交互方式上受限更少，呈现方式也更为多元。

Logo升级的第二个共性，体现在策略上——有继承也有创新，如此一来，新Logo的新人设，才更容易被认知、被接受。
所谓的继承，比如苹果总共有七版Logo ，后六版的基本形象，都是“咬了一口的苹果” 。
此前支付宝、阿里巴巴、腾讯升级Logo ，通常仅仅调整颜色或者字号。而小米大张旗鼓，更换Logo ，也仅仅是把外框的方型调整为圆形，甚至招致不少网友调侃， “花了200万，设计了个寂寞” 。
再看转转，其新Logo也继续保持了“熊”的形象，以及红色的主色调。
为何公司在升级Logo时，如此谨小慎微呢？
原因也很简单——公司品牌已经相对成熟，旧Logo也有着广泛的大众认知度，彻底改头换面，会导致公众二次认知成本太高，而“一脉相承”的过渡，则为大众带来熟悉感和亲切感，易于被认知和接受。
彻底改头换面的Logo ，也不乏诸多翻车案例。
比如Gap ， 2010年花费百万美金更换的全新Logo ，与旧Logo毫无相似之处，遭到大批粉丝口诛笔伐，六天之后，品牌不得不用回旧Logo；
不独有偶，黑人牙膏改名好来，也让老用户大为光火，原本独特的品牌符号也归于平庸。
其三，在风格上， Logo升级既要迁就年轻人口味，也要符合当下的大众主流审美。
比如，刚刚被马斯克收入麾下的推特，其早期的Logo ，是一只耷拉翅膀的蓝白小鸟，线条硬朗，不够灵动，而其新Logo的小鸟，展开双翼正在飞行，更为动态年轻。
再以转转为例，其80后、85后、90后、95后、00后用户占比已达九成。
投年轻人所好，转转的全新Logo ，试图传递大胆热情、打破偏见的品牌个性，与其“二手拯救世界（Save the money ， Save the world）”的热血Slogan基调一致；特意选址北京环球影城召开发布会，也是此种考量；而在具体的设计风格上，保持憨厚甚至有些萌萌哒的小熊形象，相当灵动活泼、充满童真，也符合年轻人口味。

综上， Logo升级，并非简单的面子工程，既映照了审美变迁，也要踏浪技术风潮，同时也要顺应人性，拿捏大众心理。
Logo升级，多重考量
品牌在升级Logo的时机选择上，也是所见所为略同——通常选择业务上升期、扩张期、转型期等重大临界点。
这也不难理解。
Logo升级，看起来是一项“锦上添花”的可选题，短期都是投入，长期才见回报。如乔布斯所言，可能要“耗时十年” ，因此，唯有上升期的公司，才会着眼长远来“答题” 。
而从必要上来说，当公司业务重大变化时，导致原有Logo不能很好承载，所以才需要升级。
2011年，星巴克更新Logo时，去掉了“coffee”字样，是因为，星巴克渴望在咖啡产品线之外，拓展新营收。