寒潮|史上最强PC寒潮来袭芯片|供应链管理|pc业

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PC市场一直有着“金九银十”的传统，然而就在前不久，多家市场调研机构不约而同地拉响了全球PC行业的“警报” 。 2022年秋， PC市场迎来史上最强寒潮……
10月初，国际市场调研机构Canalys和Gartner先后发布最新一轮全球PC出货量报告，分别显示2022年第三季度全球PC出货量，较去年同期下滑18%和19.5% 。据Canalys统计，在2022年第三季度台式机和笔记本电脑的总出货量6940万台，其中笔记本电脑出货量下降幅度最大，实际出货5470万台，降幅为19%；台式机出货量为1470万台，同比下降11% 。两家权威调研机构分别发出警告：“PC市场在经历连续四个季度的同比下滑后，销量进入历史低谷。 ”“（本季度更是）创下PC行业20多年来的最大跌幅。 ”

盛夏之后冷意更甚2020年新冠疫情在全球爆发之后，因为居家办公、线上教学和宅家娱乐带来的特殊需求，使得原本略显疲态的PC市场迎来了连续七个季度的增长。 2021年全球PC出货量的涨幅高达约15% ，一些头部品牌的笔记本电脑产品出货量对比疫情前最高涨幅竟达27% 。一时间春意暖暖，让整个行业都有梦回20年前PC普及的黄金岁月之感。
在去年年底， Canalys预测“2022年PC行业出货量有望进一步增长” ， IDC则更加乐观，他们认为“PC市场未来五年还将继续增长，年复合增长率可达3.3%” 。然而紧接着今年第一季度全球PC出货量下滑拐点的出现，让整个行业都有些措手不及，唯有中国市场堪堪维持同比持平的态势。
到了2022年第二季度，市场调研机构Mercury Research的统计显示，全球PC处理器的出货量竟然创下近30年的新低，同比下降超过15% 。 IDC很快也发现，当季PC产品平均售价由今年第一季度910美元的峰值（为2004年以来最高水平）快速跌落，继而发出预警（该指标被认为是衡量PC市场走势的重要参考）。果然，据Gartner统计，该季度全球PC出货量同比下降了12.6% ，为7200万台（IDC数据为同比下降15.3% ，为7130万台），创下了近9年来全球PC市场的最大跌幅，而中国PC市场也开始出现明显的负增长， 16%的跌幅在区域市场中仅略好于欧洲、中东和非洲地区。

在近两个季度，全球前五大PC品牌的联想、惠普、戴尔、宏碁和华硕，各家单季度PC出货量的降幅最低为5%（戴尔和华硕），最夸张的则来到了28%（惠普，主要是Chromebook出货量的急剧下降）。刚刚推出了多款搭载M2芯片的全新产品，由此实现唯一正增长的苹果公司（今年第二季度同比增长9.3%），其实真实情况也没有外界看到的那么美好。这主要是因为一方面该公司的新品发布刚好遇上返校促销的旺季，另一方面还因为不少苹果原本属于今年第二季度订单被延迟到了第三季度才交付，所以如果把这两个季度的总量加起来计算，实际苹果的出货量相比去年同期也下滑了约12% 。

数字永远不会说谎， PC史上最强寒潮已经降临，而PC市场正处于一片冰冷的下行轨道之上。
市场遇冷的原因对于任何一个成熟市场，猛然出现增长曲线快速下滑的主要原因无外乎外部环境变化、市场需求萎缩和上游供应问题等方面的因素， PC行业也不例外。一句话来说，这次宏观上导致PC市场寒潮的不利因素包括全球疫情持续、众所周知的地缘政治局势和不少地区眼下最急迫的高通胀经济局势等，使得上游供应链和下游市场需求遭受了巨大影响。