竖屏|B站：竖屏视频之路的挑战( 二 )

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3）功能重复

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以上几点都可以看出这种竖屏视频模式在保留B站核心功能的同时，刻意弱化特有的小众文化和传统社区模式，试图迎合其他短视频平台用户的使用习惯，吸引不同喜好用户，让他们也能在B站找到感兴趣的内容。但是这些变化是否真的能成功破圈并被老用户接受呢？我认为有几个需要解决的问题。
二、面临的风险和挑战1. 版权问题怎么解决？搬运优质视频可以用低成本带来大播放量，这一直是B站一些up的视频制作方式，但只要在视频发布时注明为“搬运”，标清原视频链接，并获得原视频作者允许便不会产生版权问题。
但是竖屏视频功能使得快抖视频的搬运更加便捷，面对如此低成本带来大流量的方式，难免会有用户冒险将其他平台视频标注为“自制”发布，以获得流量，这可能会带来版权问题。
2. 竖屏视频质量堪忧？抖音视频时长一般15秒，最长可达一分钟，快手稍长，但也都在10分钟以下。而且制作门槛较低，易上手的剪辑工具大大降低了视频生产成本，只需要一部手机，人人都可以记录生活，挥洒灵感，成为视频制造者。
但便捷的同时也带来视频质量低下问题。B站作为PUGV平台，用户粘性高，很大原因是因为视频质量高，没有高质量的视频内容，就无法制造高播放量，从而又会难以吸引到更多高质量创作者。
B站此时当然可以选择补贴竖版视频创作者，后台改播放量，但是这会导致B站原生up主降低继续创作优质视频的动力和热情，从而可能导致整站视频质量下降，风险很大。
如果B站选择投入大量成本，直接签约外站优质创作者，短时间确实会刺激数据上升，但依旧无法从根本解决问题。只有激发人人高质量创作的热情，才能让平台的创作生态正向运转。
3. B站核心用户流失？B站的起源是二次元社区，作为亚文化社区，用户的忠诚度和排他性都是非常高的。B站用户对于快抖平台接受度一直不高。《为什么b站的人都不喜欢抖音》和《各个视频软件眼中的对方什么样》这类视频点赞量均在百万以上。
2020年B站入驻了百位以上的外站KOL和明星，并对用户进行了密集推送，这引起了很多用户的强烈反感。《当b站入驻一堆你不感兴趣的明星》视频点赞量近500万，说明B站用户对于外站的KOL和明星其实是不感兴趣的，或者说，他们并不希望这些明星的涌入破坏了之前“圈地自萌”的私密友好的社区氛围。
但是竖屏视频加入的目的就是为了引流，势必会吸引来大量的快抖用户。如果操之过急，这些快抖风格明显的视频就会引起B站用户的反感，使得他们的归属感和忠诚度下降。
这样一来，一旦有同质社区平台诞生，B站很容易失去这部分用户，然而他们正是能产出高质量作品的潜在用户，是作为PUGV平台的B站最宝贵的资源。
我认为如果想减轻老用户的抵触情绪，可以有两种改进方案，第一是把竖屏短视频单独放在一个板块，与其他板块隔离开。二是加强推荐算法，不推荐竖屏视频给老用户，让他们尽量减弱对这些破圈的新变化的感受。
4. 外站用户能顺利融入B站环境吗？有一些很优秀的视频创作者，他们在其他平台拥有巨大的粉丝量，但他们也能在B站同样受欢迎吗？
冯提莫在斗鱼顶峰时期拥有2000多万粉丝，2020年初签约B站，截止2021年11月，她在B站只有不到300万的粉丝。斗鱼2020年四季度MAU为1.74亿，B站为2.02亿，月活体量相当，但冯提莫的粉丝数只相当于斗鱼时期的15%。