竖屏|B站：竖屏视频之路的挑战

编辑导语：B站竖屏视频的播放模式引入可以丰富用户的观看方式，这一举动也是B站意图破圈的考量。不过在引入这一播放形式时，平台方需要考虑到后续面对的风险和挑战。本篇文章里，作者针对B站横竖视频播放模式进行了对比，并对竖屏播放形式所面对的挑战做了总结，一起来看一下。

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从2020年下半年开始，B站引入了竖屏视频播放模式，这是B站近两年大力推动破圈的又一动作。从2020年调整slogan为：你感兴趣的内容都在B站，就可以看出其加速内容泛化，努力破圈的战略目标。
一直以来，B站以中长横版视频为主。这次竖屏短视频的加入更加丰富了视频形式，利用用户的碎片化时间，让不同需求的人得到了满足。
一、视频播放模式对比我将B站目前三种视频播放模式的功能进行了对比：

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1. 主要共性保留了B站传统的弹幕功能，并支持拖动进度条。
弹幕是B站的灵魂功能，它可以为用户提供实时的表达渠道，弥补了评论区只能做总结性发言的劣势，让用户在更加恰当的时候抒发情绪和见解，从而引起更多用户的共鸣，达成更好的互动氛围。
弹幕功能更是一种仪式，当弹幕刷过满屏的“泪目”、“爷青回”时，用户也会受到情绪感染，同样加入“弹幕大军”，这种强烈的共鸣感和归属感会演变成自发维护社区秩序的行为，人人都是秩序维护者，这对社区产品是举足轻重的.
抖音的视频长度一般在15秒，最长可达60秒，在这么短的时间内，实时弹幕功能没有必要，但是B站的竖屏短视频时间多在5分钟以下，因此保留弹幕功能就有意义了，并且支持拖动进度条。而且这也为B站原生的横屏视频up主转站竖屏视频制作提供了更加熟悉的环境。
2. 主要不同1）弱化B站属性，交互模式与界面向快抖靠拢。
竖屏短视频因为其快节奏和时长极短的特征，很多中视频适用的功能就被去掉了，比如“稍后再看”、“笔记”、“投屏”、“后台播放”、“长按屏幕加速”等功能。
此外，它也弱化或删减了一些B站“经典功能”，在保留特色同时试图迎合其他短视频平台用户习惯，例如：
① B站传统“一键三连”功能，即一键“点赞，投币，收藏”被删减。
“投币”功能对于B站用户意义很大，很多原生梗都由此产生，例如“白嫖”，“两个圆圆的东西”。而在竖版视频中，这个功能不仅没有了，而且连“投币”功能都被隐藏在了“分享”按钮的下级。最终屏幕右侧下方仅留下了“转”“赞”“评”“藏”四个功能，与抖音和快手更加一致，免除了新用户对于“投币”功能的困扰，能更快上手适应B站。
【竖屏|B站：竖屏视频之路的挑战】② 将双击屏幕暂停改为与抖音相同的单击屏幕暂停。
③ 增加了下滑展示下一个视频，和左滑展示该作者视频列表的功能。
④ 将长按屏幕加速改为长按屏幕反馈。

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2）省去了与站内视频创作者的互动。
横版视频中，用户可将当前视频分享给关注列表中的其他up主，这符合B站文化社区属性。用户也可以将二次创作视频发给原up主，up主会在视频或直播中观看这些作品，往往收获很高的播放量。
这种互动使得up主和观看者间关系更加平等，观众既可以做视频消费者，也可以成为视频产出者。
但是竖屏视频去掉了这个功能，使得KOL和用户间关系更加趋向单纯的视频生产和消费关系。