1个苹果,2个特斯拉( 二 )


这种追求,也通常伴随着马斯克对人类社会的希冀。
狂热的理想性乐观和莫名的现实忧虑是硬币的两面,也是马斯克的两面。下注特斯拉是他对燃油能源枯竭的担忧,建造火星基地是想拥有地球的“诺亚”。这让马斯克的“疯狂”变得复杂,一方面他是极具理性的人,清楚地明白这些失败的可能性,另一方面,他也清楚,在一些领域中,失败比成功来得更重要。
“于一切眼中看见无所有,于无所希望中得救。”Apple初代产品诞生于乔布斯家的破旧车库中,特斯拉的研发与设计中心在波音公司的旧楼里,在这些常人眼中废弃的破旧地,却总能带来新生,正如乔布斯和马斯克的人生——绝境处,是新的起点。
从iPhone 4,到ModelS特斯拉对传统汽车行业的冲击,可以类比当年苹果。
iPhone 4S问世前,手机市场仍然是以诺基亚为代表的翻盖机,iPhone 4S问世后,开启了智能机时代,即使眼下的智能机仍在不断升级迭代,也未能摆脱iPhone 4 S所下的定义:它敲开了移动互联网的大门,也改变了人们的信息交流方式,催生出一系列知名的移动互联网公司。
革新的力量,是不可估量的。某种程度上,Model S和iPhone 4S一样,作为特斯拉交付的首款轿车,它不仅让特斯拉收获了首度盈利,更是代表了当时纯电动汽车的最高水平,它就像是新能源行业里的一条鲶鱼,搅动着这一池静水。
2001年,乔布斯开始构建“数字中枢”,先后有了iMac、iPhone、iPad。2008年,乔布斯开始打造云端,icloud诞生;2005年,马斯克想要一台纯电动汽车,16年后,特斯拉市值破万亿,新能源市场迎来鼎盛时代,至于未来,只有时间才知道答案。
关于行业,我们总会谈及风口、消费升级、资本运作,尤其在“酒香也怕巷子深”的今天,营销风恨不得将每个企业的新产品都吹到消费者身边,精致的品牌包装、动人的企业故事似乎也成了成功的关键钥匙,却忽略朴素主义。
面对革新时,人们很难立即具体感知或体会到,创新带给人们的恐惧感,往往大于新鲜感。这也解释了为什么人们在关注特斯拉产品时,显得尤为谨慎。
拿起苹果的“接力棒”如果说乔布斯和马斯克有什么最大共通点,答案也许是信仰未来的力量。
在个人计算机被当成是“新的迷幻药”,只被小部分人士接纳时,乔布斯仍然相信个人电脑是未来人们的主流选择:Apple Ⅱ成为苹果历史上第一款收获巨大成功的产品;当按键机风靡全球时,乔布斯仍然选择用触屏:iPhone 重新定义了手机;当“云端”的设想先后在亚马逊和谷歌落地失败后,乔布斯仍坚持对云服务革新:苹果“全家桶”生态形成。
同样的事情,也发生在马斯克身上,不过他的未来变得不再局限。
截至目前,马斯克旗下有9家公司:SpaceX(太空探索技术公司)、Tesla(特斯拉)、SolarCity(太阳城公司)、Starlink(卫星互连公司)、The Boring Company(解决交通拥堵的公司)、Hyperloop(超级高铁公司)、OpenAI(人工智能)、Future of Life Institute(生命未来研究所)、Neuralink(脑机接口公司),分别对应着顶尖科技领域:航空、新能源、人工智能、生物科学。
聚焦到特斯拉身上,如果将特斯拉创新分三步看,你会发现不少苹果过去的影子:
第一步:在混合电动车成为主流方案时,坚信纯电动车才是未来的方向。在电力系统上,“三电”为特斯拉打下了基础:电池持续引领高能量密度、低成本、低衰减技术趋势;电机持续升级;电控掌握核心技术;除此之外,有太阳城的支持,特斯拉在超级充电桩上布局领先。
第二步:重构汽车EEA架构,率先应用OTA升级。这有利于改变汽车行车电脑的反应速度,同时增加了最大续航里程,调节汽车电池状态。同时所搭配自研芯片,具备高算力、低能耗、低成本的优势;海量的行车数据和超级计算机Dojo的训练都为其奠定了算法优势。