寻找生意的新增长极，天猫小黑盒双11再定义新品上新论( 二 ) 蚂蚁|梭梭树|天猫|蚂蚁森林|能

一定程度上看，在天猫小黑盒的设想中，“喜欢米老鼠的艺术爱好者”“热衷于联名的潮流尖货艺术家”“钟爱精致懒的健身达人”，都可以在今年双11期间找到与自己相契合的新品，并且无需惧怕尖货产品在过去给消费者设置的高障碍，极大的降低了人们买尖货的入门门槛。
在双11正式开售后，天猫小黑盒也顺势打开了其第二轮的新品营销动作——重磅发布三大新品会场：天猫尖货抽签会场、Hey Design盒子艺术馆设计新品会场、趋势新品会场。开启三大会场的同时，天猫小黑盒也邀请了三组自带标签的“共同创造者“：潮牌主理人李晨nic，摇滚老炮儿痛仰乐队，艺术家陆平原，通过他们各自所代表的潮流的新力量，趋势的新力量和艺术的新力量，向消费者传达永恒不变的“创造”的主题。只有创造，才能催生出更新的产品，也只有创造，才能早就更美好的新生活。

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趋势新品和潮流尖货新品在追新人群中本就有着十足的认知，人们热衷于追潮流联名款，为了限量的尖货愿意付出更多附加价值。排最长的队，熬最晚的夜，只为蹲尖货、限量款的抽签和购买资格。在获得新品的同时，他们还得获得情感上的满足。
而天猫小黑盒通过规模化的打造尖货新品和趋势新品，用更丰富的营销活动，满足了人们对于潮流尖货的需求，更进一步引爆追新人群在双11期间的消费热情，并实现了消费体验的升级。
比如在尖货抽签会场中，天猫小黑盒就筹备了100余款潮流限量尖货从今年大热的Stone Island、Team Wang，到MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY 小画家、寻找独角兽果冻BOB 500%等深受消费者追捧的尖货产品。为了降低人们抽取尖货的门槛，天猫小黑盒还独创了1元抽的玩法。
根据过往调查，有六成受访者表示，他们购买新品是为了“升级生活体验”，也因此衍生出了方方面面的细分化需求。
Hey Design盒子艺术馆会场则是以艺术设计新品为主的会场，满足了“升级生活体验”的需求，作为今年5月天猫小黑盒推出的全新艺术设计新品阵地，其特点是拉近更多设计师和艺术机构与消费者距离，让消费者真正走进设计师描绘的情境中，通过设计感受品牌的新力量及新价值。这一次HeyDesign盒子艺术馆会场特别邀请了7位今年在艺术领域富有创新力和创造力的艺术家——今年热度最高的独立乐队-痛仰乐队、陶瓷艺术家易燃、当代艺术家张占占、雕塑艺术家瞿广慈、当代知名工业设计师TomDixon、当代艺术家赵一浅、版画艺术家杨媛媛与当代艺术家陆平原，分别以光、清风、陆地、日月星辰、生命、梦境与幻想，以及生生不息为题，联合打造了此次“新艺术的力量”营销事件，在会场上线了艺术潮玩、艺术版画、家具美学新品等。

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这些产品正代表了天猫小黑盒对新供给的尝试，通过满足更多垂类人群的细分需求，掌握更多新赛道，将新品打造的过往成功经验复制给更多创新产品上。
在趋势会场中，天猫小黑盒很好的洞察到了消费者偏好，总结出了“四大新品趋势”——精致懒宅、科技专研、颜即正义、礼遇纷享等，每个主题背后彰显的都是天猫小黑盒对追新消费者的偏爱，以及其对于趋势的引领作用。小黑盒从年初在中国新品消费盛典上发布了2021年度新品消费趋势到3.8购物节提出的早春必买新品趋势再到这次的双11新品趋势，其逐渐从单纯的平台营运者向趋势引领者进化。