薛伟|除了字节，腾讯也来“抢”阿里的这门生意( 三 ) 蚂蚁集团|哈啰出行|融资|阿里

过去二十年，腾讯一直有着自己的电商梦，甚至算得上是第一批吃螃蟹的人。
从投资拍拍网，到推出QQ网购，再到后来投资易迅、买卖宝等，腾讯始终没放弃国内电商市场。可能是团队缺少电商基因，也可能是将过多精力放在游戏和社交领域，分身乏术，腾讯到底没能在电商行业闯出自己的一片天，只能扶持企业挤进头部梯队。
如今，中国跨境出口电商迎来了春天，产品正向着更大出口量级、更多出口品类以及更高客单价的趋势发展。站在跨境电商风口下，腾讯重燃电商梦，想要拾回在国内电商市场“丢失的位置”也就不难理解了。
3 巨头的“海外战事”
腾讯想要撬动的这个市场，看似一片商业蓝海，其中也是暗潮涌动。
早从1999年起，阿里巴巴就进入了跨境电商，成立了公司第一个业务板块——阿里巴巴国际站，专做B2B跨境贸易。之后，阿里巴巴又于2010年、2014年分别上线了B2C跨境出口平台速卖通和跨境进口平台天猫国际，建立起了面向C端的跨境进出口贸易渠道。
2019年9月，阿里巴巴与网易联合发布的一封“阿里20亿美元收购网易考拉”公告，让阿里巴巴“跨境电商队伍”进一步壮大，在国内跨境电商领域占据举足轻重的地位。
前瞻产业研究院发布的报告指出，中国进口跨境电商B2C市场已经呈现出了“一超多强”的格局，2020年天猫国际+考拉海购占据该市场65%的份额，阿里系在进口2C端的地位稳固；而在跨境出口方面，淘宝系虽不及亚马逊的市场份额（22%），但也以5%的市场占比名列第二。

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图片来源：前瞻产业研究院
作为电商第一大巨头，阿里巴巴的野心显然不止于此，它从2018年起就在全球范围“收编”了一批电商平台：从土耳时尚电商平台Trendyo，到南亚电商平台Daraz，再到印尼最大电商平台Tokopedia，势头异常凶猛。
疫情爆发后，电商线上渠道快速增长，中国凭借着超强的供应链能力和突出的疫情防控水平，推动了跨境电商行业逆势增长，特别是出口迎来了发展机遇。
一向闻风而动的字节跳动，也迅速盯上这片蓝海，2021年开启了“大力”拼凑跨境电商版图的征程。
据志象网报道，字节跳动的跨境电商业务是进口和出口“两手抓”，其中以出口为主的电商项目，在字节跳动内部的代号为 “麦哲伦 XYZ ”。
有业内人士向上述媒体分析，“麦哲伦 XYZ ”的商业模式可能有三种：第一，基于TikTok流量分发，收取海量卖家的广告费；第二，自建跨境电商平台，结合国内供应商打通出海链条；第三，内嵌在TikTok App里，先内容后电商。
字节跳动似乎也在按照这几条路子发展。据悉，目前TikTok已经进入了阿里巴巴重点布局的东南亚和欧洲市场，开放了印尼和英国小店，进行了多场直播带货；字节跳动今年9月还被曝出在测试独立的出口电商平台，并计划于2021年10月推出。
自我建设的速度显然跟不上字节跳动的野心，依靠“买买买”来扩张版图的方式也必不可少。据不完全统计，2021年，字节跳动投资了互联网+跨境电商平台斯达领科、亚马逊大卖家帕拓逊、跨境基础设施服务商纵腾网络等企业，覆盖建站、运营等多个跨境贸易环节。
现在，本就战鼓擂动的跨境电商市场，随着腾讯躬身入局变得更加热闹了，巨头间的火药味也越来越浓。
不过，腾讯云电商生态合作副总经理薛伟认为，腾讯不直接做平台，所以与平台不是竞争关系。”我们重心可能在增量市场，而不完全是在存量市场。”薛伟指出，跨境电商存量市场里的客户群体可能也有很多诉求，但增量客户的历史包袱可能更小一点、积累也更少，其中的机会更大。