新品牌|双十一在变，但是依然香元宇宙

编辑导读：今年的双十一你参加了吗？繁琐的规则让很多人放弃了双十一，每一年都有唱衰双十一的声音，但总体的舆论环境还是在“买买买”。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

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针对双十一的灵魂拷问几乎年年都有，而最直接的问题便是：“今年双十一还香吗？
香代表了多重含义，一方面是消费者能否以真正优惠的价格买到心仪的产品，是商家能否从这场狂欢节中赚到真金白银的利润，但还有个更重要的维度，也就是商业之外，双十一能否和时代产生更深层的共振，真的像奥运会、春节一样，让所有的参与者感到幸福快乐。
其实商业上唱衰双十一的声音年年都有，今年也不例外，在社交媒体上，一方面由媒体提到不要囤货，低价不可迷信，一方面也有很多人朋友圈立flag，说今年双十一绝不剁手。
但也与往年类似，这种舆论氛围在开售之后基本上立刻被“买买买”淹没了。
10月20日，双十一第一波开启预售当晚，消费者的涌入就让淘宝出现了短暂的崩溃，“淘宝崩了”，“付尾款”等话题成为了微博热搜，而用户更是以“定金人”、“尾款人”等方式纷纷在互联网上开启自嘲。
虽然今年各个平台主动发布的数据明显变成少了，从目前的各种三方平台数据来看，多个品牌表现强势，仅第一波数十个品牌成交额破亿。
当然，仅仅有销售数据并不够，走过12年，伴随着全民的参与和各大平台的加入，双十一已经被赋予了更多的社会意义和底层基础设施价值，而随之而来的问题，几乎是每一年的灵魂拷问：双十一是否已经到了增长极限？
这个问题我们不妨换个角度来看，任何事物都有生命周期，关键是如何去定义这个周期，我们如果只是把双十一当成大促购物节，那么进入第13年的双十一的确已经不是新鲜事，但如果双十一有机会成为和社会生活长期伴生的新民俗，那么双十一还非常年轻。
而决定能否基业长青的关键点，在于双十一的底层意义：它是否真正的给商家、用户，乃至社会带来了长期价值，换句话就是，过了多少年以后，双十一是否真的依旧那么“香”？
一、双十一在变如果谈对今年双十一的感受，一定是“变化”。
种种迹象表明，阿里正为顺应社会期待做出变化。
比如，满减的门槛降低。
细心的网友应该发现，比起2020年满300减40的活动，今年变成了满200减30，门槛更低。
满减作为双十一最代表性的优惠活动，一直代表着官方对于双十一的调控手段，而双十一满减的变化，某种意义上也是我们观察双十一的窗口。
满减门槛的降低，让双十一变得更加普惠，以前只买200多的用户，现在也可以享受优惠，这可以让更多人参与到双十一中间来。我们可以有这样的解读：今年双十一全民参与度的意义变得更重要了。
不仅仅是满减门槛。今年天猫双十一还有大量的降低门槛、增加普惠性的措施，比如，今年双十一正式上线了“长辈会场，”使用淘宝的长辈，可以从首页入口直接进入，长辈会场顾名思义，就是专门针对老年用户的产品，比方说鸡蛋，羽绒服，口罩，卫生纸，并且在界面也做了专门的匹配。
特别暖心的是，今年天猫还联合中国残疾人联合会推出“一只鞋计划”，让残障人士以一半的的价格购买一只鞋，更是在狂欢的同时中增加了商业的温暖。
这些针对残障人士、老年人群的活动，显然都不是为了提升GMV。但是，正是他们的参与，让双十一变得完整，变成真实而温暖。
换句话说，双十一的精神内核，已经超越了全民疯抢，逐渐被赋予更温暖、更普惠的文化属性。