电子商务|网易严选还能走多远？( 二 ) 成都|短视频

强敌环伺，网易严选的选择项在业内人士看来，差异化、综合化或许是破除困境的关键。
网易严选、小米有品、京东京造以及淘宝心选，这些精品电商的背后实质上是互联网巨头转战电商，只是不同公司背景下的精品电商各有特点。网易严选最初是网易邮箱幕后团队开发出来的，没有衍生雏形，并且最初的使用者大多为网易邮箱用户；小米有品，像是小米商城衍生出的智能家居生活板块；京东京造是依据京东大数据开发的全品类生活家居自有品牌。
玩家们往往会将目光放在了成本投入较低的线上，通过拉锯战从线上蔓延到线下，开启了实体店竞争。
网易严选和淘宝心选将门店开到人流量大的商场里；小米有品从入驻小米之家门店开始线下布局；京东京造从京东旗下的京东便利店开始发力；除此之外，在各大商场以及人流量大的景区、街道，还开设着三福、名创优品等类似的平价百货门店。
在产品模式上，网易严选初期主打大牌工厂店，与一些优质设计制造商合作，随后也与一些小的工厂店合作，但他们的产品大多是通过贴牌模式销售；小米有品主打的是产品创新，有自己的技术和专业化生产流水线；京东京造和淘宝心选相仿，吸引供应商入驻平台，是作为连通工厂和消费者的纽带。
有了可供挑选的商品，玩家们又将目光转移到了配送端。
京东京造背靠京东，由京东物流作为运力支持；淘宝心选的背后是淘宝，拥有菜鸟网络的运力支持；网易严选和小米有品本身没有自己的物流体系，需要和专门的快递物流公司合作，需要注意的是，网易严选就曾因物流外包而遭遇重创。
强敌环伺下，出圈的电商直播带货让网易严选的生存空间再度受到挤压。
以今年618电商节为例， 5月25日-6月18日，为期25天，抖音和快手的直播带货数据十分可观：以抖音为例， 618好物节总榜前十的直播间成交额达27.5亿。苏宁和京东也看中了短视频平台的巨大流量，分别与抖音、快手合作，反观网易严选，在618期间的表现并不出色， APP上的销售总额甚至没有挤进前十。
精品电商生意未来式需求产生商机、刺激供给，这是精品电商的业务逻辑。
就现阶段来看，精品电商生意的存在依旧是有价值的：纵观其发展史，网易严选凭借品牌溢价商机率先做起了国内的精品电商生意，这对众多网络消费者来说，尤其是上班族，在工作、生活的快节奏压力下需要这样一个高质量选品渠道，节省前期挑选、比较的时间。
但问题是，目前新零售下的精品电商生意已经发生本质改变，从“好、省”发展到“多、好、省、快” ，即多品类、高质量、低价格、高效率。除此之外，在精品电商走向线下鏖战的同时，也加快了线下门店的数字化转型。
以南京为例，据新眸不完全统计，有3家网易严选线下实体门店，而同类型的三福百货则有25家实体店；店内产品方面，网易严选店内主要是零食类、智能小家电、以及家居旅行收纳等商品，价格从十几元到上千元不等，而三福店内主要是鞋服、饰品类百货，价格主要在几块钱到一两百等，更为平价。需要注意的是，三福更早地进行门店数字化，采用了自助收银和人工收银两种形式，同时采用会员积分兑换优惠券。
【电子商务|网易严选还能走多远？】眼下我们要思考的是，新零售下的精品电商生意究竟是不是一个伪命题？