腾讯视频|腾讯视频加码优质内容，品牌要“当红”更要“长红” 腾讯视频

文章图片

文章图片

文章图片

作者｜吕玥
内容展现时代风貌，随时代而变。内容行业内每个角色也必然随之发生变化，在线视频平台也包含其中。
在11月3日举办的腾讯在线视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀总结了腾讯视频的三大变化：一是在系统性整合架构后，成立腾讯在线视频；二是明确提出平台的愿景为“艺术与科技驱动的在线视频娱乐引领者”；三是将平台使命升级为“以内容创造美好” ，目标是通过好故事，为用户创造美好时光。
好故事、优质内容的价值其实不止于此。内容满足了用户需求、创造了美好时光，同时在商业语境中，好内容也可以为品牌及企业所用，成为在产品、服务之外的第三种沟通要素。营销领域里常提到“内容为王”的原因正是在此。
平台有了与时俱进的升级和变革，在新的背景和趋势里了解优质内容有什么新升级点，也是品牌顺势赢得“美好”商业增长空间的关键。
优质内容的“不变”与“变”尽管时代背景不同，优质内容的价值始终不变。
优质内容始终是社会话题、热点的“发源地” ，流量的聚拢器，聚集用户注意力的速度极快、规模极大。
并且优质内容也能够给予品牌温度，激发用户的情感共鸣。品牌以恰当方式参与，用户也能很快将对内容的感情投射于品牌。而情感渗透向来缓慢且长效，内容延长用户注意力停留时间，品牌便可形成用户心智养成的“蓄水池” 。
平台自然也明白这一点。此次腾讯在线视频的核心价值观——科技与艺术双驱动，就是对优质内容价值做进一步“加固” 。
科技可以显著拓宽内容表达的边界，而当内容开始关注和强调“艺术性” ，这首先意味着内容会在品质要求基础之上更具独创性，也因此更能聚焦用户注意力。其次能够升维至“艺术”的优秀作品势必会有更强的生命力，从当红到长红，这也会为品牌带来显著的长尾效应。
价值虽不变，但优质内容总会基于时代趋势和用户需求做变革和升级，其价值会进一步放大，甚至是衍生和开拓出新的、更大的价值空间。
从腾讯视频公布的片单，能够看出第一个明显变化是当下内容创作整体都更贴近社会主旋律，并强调与用户情感共振。
剧集方面，腾讯视频有诸多主旋律内容储备，现实主义作品则是以时代发展和社会议题为切口，展现小人物生活群像。综艺方面强调从生活的点滴出发，从每个人最质朴的需求出发。动漫、少儿、纪录片等其他多个类别中也都是以契合社会趋势、贴近大众为主。

显然这些内容能够覆盖更多人，具有更普适的感染力。品牌参与其中可和内容一同广泛引发用户的情感共振，从精神共鸣出发提升与用户的沟通效率，从而提升转化。
内容的第二大变化，在于更细分和多元化。
明年腾讯视频在剧集方面的布局是主旋律、现实主义、创新、古装、青春情感五大领域并行；综艺、纪录片、体育赛事等品类内容则以“三好”赛道为内容布局，陪伴用户好好生活、好好学习、好好运动；动漫划分了“英雄宇宙年番” 、“青春梦想世界”、“原创幻想星球”、“热血侠义经典“四大赛道；即便是给孩子看的少儿内容，也储备了陪伴、亲情、真善美等丰富类别。