酷狗音乐|网易云音乐迭代分析直播间|电商|销售额|直播|双十

编辑导语：每一款产品都会经历不断的迭代升级，通过产品的迭代优化，用户可以在使用产品的过程中获得与以往不一样的产品体验。本篇文章里，作者就针对近一年网易云音乐的产品迭代情况做了分析和拆解，不妨来看一下吧。

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一、引言去年梳理了QQ音乐APP的迭代分析之后，因为音乐版权的问题，连续开了半年的QQ音乐会员，已经很少使用网易云音乐来听歌了，偶尔听民谣的时候才会想起来，以及无意中发现的“一起听”功能，体验了几次觉得还挺有意思的。
同时，为了给直播导流，网易云音乐在首页、播放界面、评论等位置都添加了直播入口，有几次不小心点进去之后，看到穿着“清凉”的小姐姐出现在整个屏幕里，对于只看过电竞比赛直播的我来说，真的吓了一跳。连续出现几次之后，特别是在外放的场景下，真的非常“社死”。
这种奇怪的“惊喜”和陌生感，激起我分析云音乐APP的迭代情况的兴趣，主要是想了解下网易云音乐在版权量较少的情况下，在创新方面都做了怎样的尝试，如何真正实现“音乐社区”的特性，与其他音乐APP扩大差异性等等。
虽然，每一次产品迭代，不全都体现在用户界面上，有一些后台细节优化在用户端是感知不到的，比如某个数据的埋点位置改变、用户数据统计方式、代码优化、UI设计的微小调整等，仅仅从用户界面的调整来说明产品迭代情况较为片面；但是，通过页面上的改版情况和产品迭代后的数据情况，可以大致分析出网易云音乐的产品动态、音乐市场动态和用户偏好情况等。
为此，下面我将从市场动态、产品迭代详情、竞品分析和运营路径等几个部分，分析云音乐的近一年的迭代情况。
二、云音乐发展近况1. 短视频+直播从2018年开始，抖音、快手等短视频类APP为网易云音乐打开了思路。2018年3月，网易云音乐5.0版本更新，“视频”出现在一级菜单栏，但是用户评价不太好。随后，又尝试加入了直播模块，虽然用户反馈依然不太好，但是由于直播带来了较多的活跃用户以及大量的虚拟物品销售，云音乐营收有了一定的提升。
2. 阿里资本注入2019年9月6日，阿里确认以20亿美元收购网易考拉，同时阿里作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元的融资。这笔钱帮助网易云音乐在2020年腾讯音乐独家版权到期后，相继与华纳唱片、环球唱片、索尼唱片直接达成合作。2020年8月，网易云音乐“黑胶VIP”年卡权益纳入阿里“88VIP”生态。
3. 创新尝试在版权之争没有太多优势之后，一直在寻找新的发展途径，希望能获取更多的在线音乐用户。
4. 推迟上市2021年5月26日，网易云音乐正式向港交所递表，但是后面又推迟了自己的IPO。从上市申请书中的净收入来看，网易云音乐依然在持续亏损。净亏损于2018年及2019年维持于人民币20亿元，及后增加至2020年人民币30亿元。
5. 数字音乐反垄断今年7月国家市场监督管理总局对腾讯音乐反垄断，要求取消独家版权后，音乐赛道开始活跃。同月，阿里巴巴申请了虾米音乐商标；9月，字节跳动传出投入10亿元做音乐APP的消息；头部资本跃跃欲试后，在音乐版权门槛降低的背景下，很多中小玩家都在蠢蠢欲动。在这个背景下，云音乐若要冲出重围扩大市场份额，就要在创新功能上下功夫了。
下面开始分析云音乐近一年的迭代情况和用户评价情况。
三、迭代分析下面从云音乐近一年迭代情况、同类APP迭代情况对比、云音乐重点功能迭代分析、用户评价情况、产品运营策略等角度，来进行全方位迭代分析。