双十一|“晚8点”激发消费提质扩容，京东11.11开门红，139个品牌下单金额破亿( 二 ) 国家邮政局|京东|物流|手机行

【双十一|“晚8点”激发消费提质扩容，京东11.11开门红，139个品牌下单金额破亿】京东奢品全天成交额同比增长166% ，超百家奢品官方旗舰店增长超200% ，超120个钟表品牌增长超100% 。

前6小时，京东宠物的成交额超去年全天，爱肯拿和卫仕分别用时10分钟和30分钟成交额就超过了去年全天，皇家湿粮和品种粮成交额同比增长了5倍，素力高全天的成交额同比增长了50倍。

一众新品类和新品牌热卖。前10分钟，家用呼吸机成交额同比增长超5倍；前30分钟，诺辉健康“基因检测Z时代礼盒”成交额同比增长超10倍；前2.5小时，橄榄枝健康HPV疫苗全部售空；治疗脱发的外用药“落健”全天增长高达21倍；运动能量饮品增长280% 。

京东11.11开门红首日，摩托车成交额同比增长150%；装备增长200% ，其中，大牌摩托车头盔品牌AGV增长达5倍，骑行服品牌丹尼斯增长8倍。

京东国际11.11开门红成交金额同比增长超过70% ，超过300个细分品类成交金额同比增长超过100% ，超过1000个海外品牌成交金额同比增长超过100% 。

助力中小品牌、商家销量创新高

京东凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链，充分发挥技术的外溢效应和放大作用，打造史上中小品牌和第三方商家参与规模最大、获得扶持最多、成长最快的京东11.11 。

开门红首日仅4小时，超1万个电脑数码第三方商家累计总成交额超过去年全天。前5小时，京东居家成交额同比超去年全天，其中，上千个中腰部居家品牌全天增长超5倍。京东超市的第三方商家中，食品新锐品牌成交额全天同比增长120倍。京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额均超100% 。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍，超1000个美妆产业带商家参与京东11.11 。京东居家中山古镇太阳能庭院灯产业带成交额同比增长超4倍。超600家图书第三方店铺实现成交额同比翻倍，带动京东图书文教第三方商家增长超过70% 。

京东自有品牌总成交额同比增长165% ，其中京东京造增长154% 。与京东京造合作多年的承德神栗食品销售总监于海龙介绍说：“源于消费者对京东京造品牌认可及提前4小时抢购体验提升，我们供应的板栗不到4小时销售就超去年全天，创造了我们参与京东11.11又一个销售新纪录。 ”

有了京东秒杀支持，香山体脂秤商家同样创造了一个新销售记录：10月31日晚8点开场10分钟，店内一款体脂秤就卖出18000台，不到3小时完成42000个订单，全部库存抢购一空。

京东11.11是线上线下的同频共振。 10月31日晚8点，京东数万家线下实体门店迎来消费高峰。京东电器线下自营门店全天成交额破2亿，到店客流量破10万；京东超体重庆店成交额同比增长145%；1小时45分钟，京东家电专卖店整体成交额超去年全天；开场10分钟，京东母婴生活馆门店成交额超去年全天。

与线下实体零售企业深度融合的“小时购”带来了更便捷的消费体验。小时购在开门红当日，手机通讯成交额同比增长15倍，家电增长超10倍，休闲食品增长超10倍。京东小时购、京东到家双平台洗护美妆增长超4倍，宠物用品增长超5倍，屈臣氏店铺增长近4倍。

京东电脑数码专卖店河南服务商段军涛表示：“今年京东11.11 ，京东将消费者引流至门店，小时购的销售业绩已占整体20%以上，在不增加经营成本的情况下，带来纯增长。 ”

农产品和工业品齐飞