双十一|“晚8点”激发消费提质扩容，京东11.11开门红，139个品牌下单金额破亿国家邮政局|京东|物流|手机行

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10月31日晚8点，京东11.11全面开启。

商品多、价格优、服务好的京东11.11 ，加上“不熬夜”的福利，激发了消费者的参与热情，也为广大品牌商家、合作伙伴，特别是中小企业和农户的业务增长注入动能。

京东11.11开门红再创新纪录，截至11月1日24点， 139个品牌下单金额破亿元，其中Apple、小米、海尔、联想、美的、华为等品牌下单金额突破10亿元；43276个商家成交额同比增长超200% 。

广东、江苏、北京、上海、四川位列开门红成交额TOP5省市，成交额增速最高的五个省市依次为安徽、浙江、湖南、湖北、江西。

京东11.11吸引了大量年轻用户参与，新用户中Z世代人群占比高达36.9% 。

“不熬夜”激发强劲消费爆发力

今年京东11.11提前到10月31日晚8点全面开启， “不熬夜”激发的消费爆发力十分强劲，也给大量品牌商家带来了高速成长的契机。

京东家电开门红成交额超去年11月11日全天；京东家电专卖店整体成交额1小时45分钟超去年同期全天；消费品质持续提升，开门红平均单价对比同期提升超过50% 。 10月31日当天，电视半小时成交额超去年全天，冰箱洗衣机45分钟成交额超去年全天，空调前1小时成交额同比增长超3倍；厨卫前1小时成交额同比增长260%；万元以上蒸烤一体集成灶全天成交额同比增长4.6倍。

截止目前，海尔稳居京东家电开门红全品类销售额第一。

京东电脑数码的高端产品更受欢迎。高性能显卡成交额同比增长150%；高性能轻薄本增长4倍，其中戴尔设计师本表现突出。晚8点刚过17秒，智能数码品类成交额破亿；开场2小时，家用投影机成交额超去年全天；智能穿戴设备成交额全天同比增长180% ，一款C2M家庭打印机新品销量破万台。

华为相关负责人表示：“华为智慧屏仅用半小时成交额就超去年11月整月，华为手表1小时超去年全天，华为手环也创造了同比增长10倍的亮眼成绩。 ”

京东手机品类整体表现亮眼：iPhone3秒成交额破亿，小米、荣耀全天成交额同比增长超100% ， OPPO销量增长超3倍，新兴品类海信阅读手机5小时销量超去年全天。
10月31日晚8点开场20分钟，京东直播带货即超过去年11月1日全天。

消费品、时尚居家品类高速成长

海量订单背后是消费者对品质化、多样化的需求，也显示出今年京东11.11对于激发消费升级潜能、促进消费提质扩容将有非同寻常的意义。

京东超市11.11开门红销售火爆，其中，有机牛奶成交额同比增长6倍，精酿啤酒增10倍，高端蒸汽拖把增6倍， IP潮玩增4倍；成交额达到去年全天，酒鬼、亿滋、飘柔分别仅用了10分钟、30分钟和40分钟。

京东服饰超6000家新品牌参与今年京东11.11 。开场6小时，超600家品牌成交额超过去年全天5倍，超300家品牌全天成交额同比增长10倍。 Levi's、ECCO等超150家国际品牌整体增长超5倍，百丽、波司登等超300家国货品牌整体增长超6倍。

运动鞋服销量大涨，斐乐、安踏、美津浓分别在前30分钟、前1小时、前4小时实现成交额超去年全天。

京东美妆全天成交额同比增长翻倍，其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌整体增长超140% 。

京东居家恒洁、雷士、科勒、凯迪仕、正泰、喜临门、奥普、好太太、慕思、铜师傅、双立人、坐得正、赫曼米勒等居家核心品牌前2小时成交额同比增长超200% 。