美宝莲|直播12小时成交182亿，主播商家消费者都赚了，到底谁亏了？陌陌|美的|社交

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距离双十一预售正式开始，已经过去一个礼拜了。
大家在为李佳琦与薇娅首日预售斩获188亿成交额震撼之余，也诧异为什么今年的双十一来得如此之早？

不少网友都是在看到次日登顶的热搜时，才惊觉今年的双十一已经来开拉开帷幕了。
双十一大促，从原来的11.11日当天，到11.1-11.11 ，再到如今的10.20-11.11日，大促的时间是越拉越长。
01 阿里为什么拉长双11从去年开始，阿里宣布将双11的预售放到了10月20日，而阿里对此的解释是：
拉长时间可以覆盖更多的消费者，为了改善我们消费者的购物体验。
就和漂亮女人爱骗人一样，漂亮话基本上也都是唬人的，事实上对于阿里来说，双十一最核心的东西只有一样，就是销售数据，是GMV 。
或者说是保持高速增长的GMV数据。
淘宝在2009年开始举办双十一购物节活动，到2010年开始双十一就开始爆发， 2010年的双十一成交数据同比2009年增长了11772% ，此后连续多年进入稳定期，年均增长保持在30%以上。

在2020年之前，双十一大促期间都仅限于11.11日当天，从20年开始统计周期才变为11.1-11.11日，到了今年索性直接将预售日期提到了10月20日。
之所以延长大促时间，是因为阿里已经无法保持双十一成交额的高速增长。
2018年是一个至关重要的转折点，天猫双十一成交额仅录得2135亿元，虽然相较于2017年的成交额来说仍然保持增长，但同比增幅却首次跌破30%的大关，来到了27% 。
也正是这一年，媒体对于双十一报道的态度开始从兴奋、赞誉、褒奖转变为审慎、质疑。
到了2019年，天猫双十一成交额为2685亿元，同比增幅更进一步跌落至25% 。
这一下就慌了，互联网业务的特征是什么，增长，高速增长。天猫双十一作为阿里标志性的名片，它必须要符合市场的期待，保持高速增长。
于是从2020年开始，双十一活动的统计周期从11号当天变成了11.1-11.11日。
活动周期和统计周期的拉长，也从侧面说明了双11的销售额数据已经达到了一个顶点。
事实上，阿里在增长首次跌破30%后的2019年也做了许多尝试，比如叠楼养猫等活动，寄希望于通过活动来拉动新的增长，但活动最终的效果却让人诟病，无奈之下只能把周期拉长。

拉长周期的策略奏效了， 2020年阿里爆发大招， 11.1日-11.11日期间成交额突破4982亿元，增长幅度终于达到了46% 。
而今年，为了更进一步对双十一进行预热，双十一预售时间从11.1日拉长到了10.20日。
02 阿里的尝试除了拉长时间外，为了保持双十一的增速，平台开始了对带货主播的扶持，可以很明显的关注到，阿里方面从2020年开始加大了对李佳琪、薇娅、雪梨等头部主播的扶持。
而到了今年，这种玩法又更进一步地升级了，除了平台本身上线了“种草机”的新玩法外，还引导主播对双十一活动进行了前置预热。

李佳琦早在9月份就开始为双十一进行预热造势活动，在全网上线了一档名为《给所有女孩们的offer》的综艺节目，
节目的一个大看点是“往死里谈优惠” ，向粉丝展示，李佳琦是如何跟品牌方拉锯砍价的。