klarna|2021 视频行业报告·电商：让消费不再遥远( 三 ) 市值|蚂蚁花呗|第三方支付

性格火暴的美琪直接录了一条回击视频。视频里，她高声对着镜头说：“我没偷没抢，没吃你们喝你们的，用我自己的双手卖点儿粉条子，咋地啦？”往常她的视频只有几百个点赞，但那一条却有了1.4万个点赞。其中有一条留言，解答了她之前的困惑。她反思自己：“人们不喜欢我那样，大概是因为能看出来我是在装、在表演。 ”
当一个土生土长的农村姑娘忸怩作态时，人们很容易就能洞穿那些浮夸的行为与言语背后的心态。对于美琪这类主播，观众在他们的视频中更想见到的是坦诚与真实。意识到这点后，美琪沉下心，开始拍自己的生活日常。
真实自有万钧之力，这在美琪的电商事业中同样适用。接受美琪的人变得越来越多。这个满嘴东北话、时不时高声说出几句冒犯人的言语的泼辣女人，也通过这样的方式获得了更多财富。
不久前，美琪用做电商赚来的钱给母亲买了一套房子，当作孝敬老人的礼物。她说，视频带货才是真正的“酒香不怕巷子深” ， “而我就是这个过程中最受益的人之一，我很幸运” 。
一名主播在直播基地的直播间带货。（图/ 视觉中国）
人人皆可成为网红主播
2020年，受新冠肺炎疫情的影响，直播与短视频电商快速崛起。 “飞瓜数据”显示，各平台全年电商直播超过2000万场。放到几年前，人们很难想到电商领域会出现如此大的变化。
过去，人们往往在京东、淘宝等传统电商购物平台完成交易。而现在，像吴圣翠和美琪这样的商家变得越来越多，消费者的选择也随之变得更为多元。人们不再拘泥于旧有认知里的那些平台，借助视频，买家得以看到与产品相关的全景信息。而影像所带来的真实感与沉浸感，也让人们的消费有了更多参与感。
电商生态的迭代，也促使平台从纯内容分发向“内容+社交+电商”发展。服装、日用、美食等生活所需，已经全部被装入购物车当中，而在小小的“购物车”按钮旁，是屏幕对面“新晋商家”的细致讲解。如果说网络购物的出现颠覆了人们的生活采买习惯，那视频电商在特殊的时间节点上，同样完成了又一次变革。
吴圣翠和美琪们也未曾料想，自己会在视频与技术带来的浪潮中成为一朵浪花。普通农民想脱离土地，赚得更多的财富，听起来像一个不可思议的幻梦。但在当下，凭借视频、直播与电商相互融合的产品，人人皆可成为这样的网红主播。
【klarna|2021 视频行业报告·电商：让消费不再遥远】上世纪70年代，安迪·沃霍尔说过：“在明天，每个人都能成名15分钟。 ”如今， “明天”已至，人们可以通过视频实现成名的愿望，也能在“购物车”里置入与自己关系密切的商品。而视频所衍生的消费，也让商品变得离我们不那么遥远。某种程度上，它连接了屏幕外的众多个体，在这个过程中，人也被拉得更近。当然，这个前提是，你自己愿意。