博主|虚拟博主，正在占领真实人类社交？ “十四五”电子商务发展规划

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图源：图虫创意
编者按：本文来自微信公众号霞光社（ID：Globalinsights），作者：照川，编辑：贝尔，创业邦经授权转载。
据科技媒体The Verge 10月19日消息称，扎克伯格计划将Facebook改名，并尝试增加1万多个工作岗位来推进“元宇宙”。媒体评论称，“突破社交媒体边界”的元宇宙有可能“让FB拉起增长的第二曲线”。
“虚拟偶像”、“元宇宙”早已不是什么新概念。事实上，国内很多传统社交媒体资深用户，也感受到了这种边界的突破。
拥有2亿多用户的国内生活方式分享平台小红书，不久前推出了“潮流数字时代”计划，试图推广一批虚拟人用户，作为博主进行笔记发布和商业带货，还将与Gucci和Givenchy等国际大牌合作新品首发。
小红书上虚拟博主的出现，意味着元宇宙设定中的身份、朋友、沉浸感等要素，正在通过社交媒体向人们日常生活渗透。
虚拟博主真的能通过营造“元宇宙”网络体系，一步步突破各平台边界，占领真实的人类社交吗？科幻小说中描述的数字世界，是否会在不久后来临？
美得像个假人“那么精致的一个女孩子，居然是虚拟人？”
从事平台广告投放业务工作的90后子阳，已经不是第一次在小红书刷到虚拟博主了。“现在小红书上，虚拟博主真的有点火。”子阳说。
刚开始他点开虚拟人的笔记，并未感觉到异样——她们和小红书上其他女性的生活分享似乎已融为一体，丝毫不觉突兀。只有浏览到评论区，看到“不会有人不知道这是虚拟博主吧！”、“她好像真人”的讨论之后，他才意识到：这竟然是一个AI虚拟博主。
国内的虚拟博主之所以从小红书开始，与其用户的生活方式偏好有关。根据新榜数据，小红书目前已经有超过20个虚拟人博主入驻。其潮流垂类负责人在采访中表示，目前小红书APP已经覆盖了国内市场上70%以上的虚拟博主账号，并且还在不断“拉新”中。
社交媒体虚拟人用户，和各大互联网公司曾经推出的虚拟偶像不同，他们被称之为MetaHuman，也就是“超写实数字人”，优势就在于“特别真”。
一个年轻的女孩子穿着深绿色的风衣，凑在小区凉亭里看一群大爷下象棋。只有女孩的一头银发，隐隐透露出她赛博朋克的意味。这是小红书上很火的“AYAYI”，一个虚拟人。
就是这样一个平平无奇的少女，在她发布第一篇小红书笔记之后，一夜间涨粉了4万，获得超过10万人点赞，与之同步的是300万的阅读流量。除了做个典型的Z世代，围观老一辈的业余生活外，她的社交账号里还晒出身穿白绿色的运动衣玩着“鱿鱼游戏”的状态。站在地铁“吴中路”和“桂林路”的4出口，配文道：“元宇宙的快乐，你想象不到”。

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图片来源：小红书用户“AYAYI”
而另一位拥有2.4万粉丝的虚拟人“阿喜Angie”，则因为晒出的状态、妆容略显浮粉，被其他用户善意提醒要“注意保湿”。阿喜的创造者们，非常机智地做出了她的皮肤瑕疵，而非像许多二次元人物一样磨皮过头显得过于完美。
有用户在阿喜的视频评论区写道：“不是传统意义上的美女，但就是很耐看。”显然，社交平台的一些用户们，已经在以非常拟人的眼光来审视超写实数字人。
无论是实现超级盈利的虚拟歌手洛天依，迷倒万千宅男的初音未来，还是乐华娱乐旗下虚拟偶像团体A-SOUL和《明日之子1》中曾经强推过的虚拟歌手荷兹，都脱离不了二次元人的抽象感。
这类“虚拟偶像”大多脱胎于游戏、影视或综艺领域，和迪士尼二次元IP“川沙妲己”玲娜贝儿相似，虽然也有自己的故事线和身世背景，但大家绝对不会把他们误认为是“人类”。