江小白|消费升级之下，用户共创已成风？

编辑导语：UGC内容共创呈现出以用户创作为主体的特点，无论是讲故事、p图还是改编神曲，品牌和用户充分玩在一起，贴合了当下年轻人求新求异的消费心理，有利于获取用户对品牌好感度和塑造了良好的品牌形象。本篇文章作者从喜茶的又一次出圈出发，为我们分享了消费升级下用户共创的相关内容，一起来看。

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继上次将logo图中的杯子换成瓶子后，最近又因为logo火出圈了。
起因是一位网友趣味心大发，为喜茶logo中的大头补上了全身照，并画上了可可爱爱的小肚腩。这不画不要紧，一画正好戳中了奶茶一族的痛处，天天嚷嚷着要减肥，一天不喝奶茶又浑身难受，这小肚子是在内涵谁呢！

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喜茶全身图与原logo对比
网友们纷纷在评论区热议：“终于知道喜茶为什么不放全身照了！”，“画得很好，下次别画了”，“@喜茶？给我一个解释，为什么侵犯我肖像权”，一举将#喜茶logo全身图#送上了热搜。

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喜茶全身图微博评论区
这下官方可坐不住了，亲自下场辟谣，放出了全身照，相比于肚腩照，正边喝奶茶边码字的TOP君觉得，还是这个看起来礼貌多了。

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喜茶官方微博
此外，为了调动受众的参与热情，喜茶还专门发起了下半身创作活动，为点赞前10名送上储值卡。

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【江小白|消费升级之下，用户共创已成风？】喜茶官方微博
“满腹创作才华”的网友们可算是有了用武之地，在原logo的基础上大开脑洞，结合生活场景，展开了天马行空的想象：边喝奶茶边遛狗、喝奶茶不忘健身、游戏必备零食伴侣、回到古代喝奶茶……这个原本平平无奇的logo可算是被大家整活了。

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网友改造图
最终，这场由网友自发产出，官方亲自下场的活动收获了4.1亿阅读量和3.9亿讨论量，甚至远远超出了一些高额推广活动，可以说是以低成本换取高曝光的一次成功营销。
一、Z世代崛起，用户共创时代来临其实，这一现象在近年来看早已不算罕见。
随着以95、00后为代表的年轻群体所占人口比重不断增高，Z世代逐渐成为了中国消费市场的主力军。他们从小生活在电视和互联网之中，吸收了更多来自外界的信息，相较于中老年一代，Z世代更加个性鲜明，喜好独特，有自己的主见。因此对于品牌来说，以往被动填鸭式的广告已经无法真正满足当前消费者个性化的心理需求，只有真正洞察消费者特性，与消费者玩在一起，才能更好地把握Z世代消费者的内心。
也就是说，用户共创时代正在来临。
在TOP君看来，用户共创大致可分为两类，一类是品牌与用户之间的产品共创，另一类就是以喜茶为例的UGC品牌内容共创。
说到品牌与用户之间的产品共创，白酒品牌江小白大家一定不陌生。2018年初，“雪碧混江小白”的喝法在抖音、微博等各大社交平台意外走红，网友们纷纷po出自制雪碧江小白的照片视频，并给这杯混搭酒起了个好听的名字——情人的眼泪。
一时间，话题热度暴涨，相关视频在平台上共收获了数千万次播放，有网友甚至跑到官方微博下面留言求出联名。
于是在2019年，江小白顺势和雪碧来了场联名，这波联名，将用户从消费者的角色转移到了生产者角色，无形中拉近了与用户的距离，提升了品牌好感度。