今日头条|一边大裁员一边买买买，字节跳动的焦虑你读懂了吗？( 四 ) 金风科技|交易所|上海|数据交

但在2月份，头条也撑不住了。
易观数据显示，今日头条今年2月份的月活约为3.01亿，环比下降4.04%，只有极速版还保留着1.42%的环比增长。

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是的，字节跳动最大的焦虑在于，增长放慢了，流量的获取没有那么容易了。
而且这问题不仅出现在今日头条身上，抖音也没逃过。
根据艾媒咨询的数据，2021年中国短视频用户规模预计将达到8.09亿，虽高于去年的7.22亿，但年际增长率已大幅下降：2018年高达107.09%，2019年降至25.1%，今年可能会进一步下降到12%。

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（图片来自艾媒咨询）
除了市场增长放缓之外，抖音还要注意两个不利信号。
第一是和字节其他产品的用户重合。
根据巨量算数的报告，抖音和今日头条重合度为25.3%，重合用户占今日头条用户总数的59%。大量用户重合表明，字节全产品矩阵覆盖的用户群可能没有想象中那么广，用户在抖音、头条、西瓜视频等APP之间的流动才是主流。而且在头条流量见顶、用户规模下降之后，就更无法驰援抖音了。
另一个不利的信号是，抖音的口碑在下滑。
同样来自艾媒咨询的数据显示，快手网络口碑指数高达64.7%，在一众短视频APP中遥遥领先。而抖音，只有28.1%。

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（图片来自艾媒咨询）
抖音和快手的用户争夺战，早已来到存量竞争阶段。抖音每增加一个用户，都要和快手抢，双方甚至只能直接从对方的用户群里抢人。
这就不难理解为什么字节要疯狂拓宽业务版图，加速推进电商业务的发展了：
无论电商还是其他关联业务，要发展就离不开流量。在抖音还有流量优势的时候，必须加快发展步伐，不能错过最后的红利期。
在传统互联网行业之外，也必须尽可能拓宽边界，打造牢固的上下游产业链。
买买买，当然是最直接的方式。
根据企查查上提供的数据，从1月4日参与智慧家居服务商喵兜兜的天使轮融资，到10月16日为光舟半导体战略轮融资慷慨解囊，字节跳动年内已经参与了57起融资。这50多起融资中，不乏90亿并购PICO VR，以及收购福旺进军房地产市场等震撼性交易。
截至目前，除了和自身业务紧密相关的游戏、社交、软件开发之外，字节跳动的投资版图已经遍布光波导、房地产经纪商、VR、餐饮文娱、互联网医疗、智慧家居等领域，不止高新技术产业，传统的第二产业也不放过。

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（字节跳动年内部分投资事件，资料来自企查查）
把买买买政策发挥到极致后，第二增长点尚未出现。抖音的流量红利期逐渐走到尾声，留给字节的时间，恐怕已经不多了。
写在最后10月15日晚，2021抖音美好奇妙夜在南京降下帷幕。在这一场大会上，抖音邀请了106位普通创作者登台献艺，讲述各自的成长故事。
在创作者大会上，字节旗下数字化营销服务平台巨量引擎高级副总裁周盛提到一点：创作者们要“站得高，看得远”。
这六个字，对于业务扩张中的字节跳动来说，也十分适用。
商业化团队的降本提效，对于字节跳动来说或许就是为未来做打算，留着弹药打更重要的仗。依靠算法崛起的字节跳动十分明白，算法带来的增量正在消退，抖音的增长神话终有一日也会走到尽头，一如现在的今日头条一般。
在有限的时间内，最大化资源优势，当然是最合理的做法。