今日头条|一边大裁员一边买买买，字节跳动的焦虑你读懂了吗？( 三 ) 金风科技|交易所|上海|数据交

但2022年之后，线上零售市场的增长曲线就会大幅放缓，直播电商这一细分领域也就要告别高速增长时代。

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（图片来自巨量算数）
然而，抖音的尴尬在于，虽然总的电商GMV已经达到5000亿级别，但超过四分之三的交易是在外部跳转链接完成的，抖音小店的GMV只有1000亿左右。
需要注意的是，和拼多多依赖下沉市场和社交电商不一样，深耕直播电商的抖音对手更多，更强大，且更容易受到阿里的针对。
甚至和老对手快手相比，抖音都没有任何优势可言——今年一季度快手电商交易总额就达到了1186亿，快手小店占比大幅跃升至85%。

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为了提高抖音小店GMV，培养用户在抖音闭环内的交易习惯，烧钱补贴是在所难免的。而且抖音不仅要对用户烧钱，对主播和商家也要作出让利。
一方面，抖音向商家免费开放全域流量，不像淘宝那样需要花钱买流量，这其实是平台让利想尽快提高店铺人气的做法。但缺点就是，创收的速度会放慢，就像张一鸣强调的“延迟满足”那样。
另一方面，有报道称快手的抽佣其实远低于向外宣称的数目，说是抽5块其实只抽1块，都是为了用最短的时间聚集尽可能多的主播、商家资源。作为竞争对手的抖音，想必也在实行同样的做法。
至于在入局618时祭出的百亿补贴，更是电商行业的标配，就不用细说了。
好在，高投入的背后，抖音电商尚且能看到回报。
根据抖音官方的数据，今年的抖音618好物节期间，抖音电商直播间累计直播时长达2852万小时，互动点赞数769亿次，平台00后和90后用户同比增幅分别高达392.1%和225.9%。

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然而，字节跳动的无奈之处还在于，除了抖音之外，在去年被定为S级项目的搜索、中长视频，还有今年追加投资的音乐、元宇宙、房地产经纪等业务，有一个算一个，全都是需要烧钱的主。
搞音乐，字节需要在90多个相关岗位疯狂招人，代号“白月光”的计划预计要投入10亿买版权。搞元宇宙，花了90亿买来PICO本来就存在大幅溢价，更别提PICO研发VR一体机也还在烧钱。搞房地产，字节自己的投入就先不说了，整个市场都处在收缩期：
贝壳二季度净利润骤降60%，毛利率降幅达10%；继恒大之后，另一家百强房企花样年也跟着暴雷，未能如期支付2.05亿美元票据剩余本金，还遭碧桂园在线追债；作为全国房地产市场最活跃的城市，上海9月份二手房成交量环比锐减33.23%，创过去一年最低纪录……
字节跳动疯狂扩张业务版图，却至今尚未找到真正可靠的第二增长点。
面对这样的情况，比起商业化团队的裁员，或许我们更应该关注字节跳动深层次的焦虑来源。
毕竟无论是裁员，业务调整，还是烧钱换增长的策略，都逃不过焦虑二字。
03字节跳动的焦虑从何而来？在去年年底举行的2020今日头条生机大会上，今日头条CEO朱文佳公布了许多靓丽的数据和雄心勃勃的计划，其中包括：
全年共有1566万新用户首次发布内容，助力创作者收入76亿；两年间头条帮助258位创作者将日均视频播放量从280万增长到7000万；预计未来1年将帮助1万名“行家”创作者收入10亿……

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然而，外界十分关心的一个数据，被头条的一众高管默契地略过了。
用户增长曲线。
根据易观数据，信息流APP整体用户规模呈下降趋势。今年1月份，月活在千万以上的17个APP中，只有百度和今日头条（包括极速版）保持正增长。